全面复商复市 北京购物中心客流恢复近五成

2020.05.13

在京城全面复商复市的回暖环境中,一站式满足吃喝玩乐需求的购物中心变得越来越热闹。据第三方机构监测,进入5月以来,以购物中心等实体商业为代表的北京客流回暖率已接近五成,部分购物中心客流环比上月增长近一倍。记者注意到,购物中心开始筹备举办多样活动,在加强疫情防控的同时,丰富消费者体验,助力客流进一步回暖。

花仙子巡游、童话魔术秀、萌宠运动会……在中粮祥云小镇,10万平方米的“繁花风车海”将与户外游艺装置共同为孩子们带来夏日的乐趣。根据中粮·祥云小镇官方微信公号发布的信息,为期一个多月的繁花风车季将于本月中旬开幕,当夜间的花灯亮起,人们将与京城夜经济重逢。

近期,京城商圈正持续回暖,商业复苏在购物中心里体现得十分明显。大悦城北京大区提供的数据显示,进入5月以来,西单大悦城、朝阳大悦城、中粮·祥云小镇三项目客流较4月同期增长超过50%,销售增长超过60%,其中西单大悦城客流较4月增长超过90%。特别是“五一”假日期间,三项目总销售额突破1.5亿元,恢复至去年同期90%;客流累计共73万,恢复至去年同期约60%。

进入5月,西单大悦城客流明显增多(马婧摄)

实体商业能实现客流和销售不断回暖,离不开疫情发生后的一系列自救措施。“在疫情期间,除了商户租金减免等标配经营帮扶动作之外,随着市场逐渐回暖,购物中心更重要的是深入沟通了解商户的经营难处,为商户找寻经营动力、存续经营活力。”大悦城相关负责人表示。

据悉,在全面沟通了近千家商户后,大悦城北京大区最先对受疫情影响经营阻力较大的餐饮业态伸出援手,与外卖平台开通合作绿色通道,推出“双重保障安心送”活动。活动期间,场内70余家餐饮商户线上订单累计超过4万单。“这次联动,既帮我们店拉动了线上生意,也让我有了在未来持续走下去的信心。”一家餐饮品牌负责人说。

随着复工复产的推进,大悦城北京大区的扶持对象又迅速扩展到场内零售商户。内购VIP派对、服装特卖会等陆续开展,其中内购派对参与品牌达300多个,实际拉动销售1000多万元。

此外,疫情让一直徘徊于是否“触网”的实体商家也纷纷下定决心,通过加入购物中心线上商城、直播带货等方式开拓新渠道。据统计,截至5月7日,西单大悦城、朝阳大悦城线上商城累计上线品牌300个,线上直播超过130场,线上带货销售超过1300万元。仅“五一”期间,各项目线上直播就实现销售405万,观看量达到60万人次,点赞量超过245万条。线上商城和直播策划,为商户们打开了一扇门。

全面复工后,北京商业面临哪些新机遇?戴德梁行北区研究部主管魏东分析,存量商业的改造升级、发展首店经济、非传统核心区的商业入市、科技赋能商业成为后疫情时代北京零售业的关键词。