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    Forever 21确将正式退出中国市场

  • 来源:赢商网
    作者:姚悦
    发布时间:2019-5-21 10:17:29

      在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后,美国快时尚品牌Forever 21在中国线下门店也已基本完成清货,据Forever 21在线客服证实,Forever 21确将正式退出中国市场。


  FOREVER21在3年里关闭了200多家门店。据了解,目前北京市场仅剩Forever21荟聚西红门购物中心店和Forever21悠唐购物广场店,目前它们都由一般门店的货架摆设、导购模式,改为了超市卖场的杂放、抢购模式。而店内所有服饰的定价都是“10元、20元、30元”。


  Forever 21于1984年在美国创立,经过三十多年成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。然而,在过去十年,Forever 21的中国之路却被挫折贯穿始终。


  2008年,Forever 21“赶早”进入中国,却因将首店落地在并非时尚潮流地的江苏常熟,不久之后便被迫撤出。直到2011年,Forever 21才重新进入中国。但相比于更早进入,并选择从“魔都”上海出发的优衣库、ZARA、H&M,Forever 21已经输在了起跑线上。随后,Forever 21又因对中国市场的扩张决策太过谨慎,错过了加速渗透的最佳时期,这使其更加难以追上在中国的竞争者。


  Forever 21退出中国之际,中国消费者们也通过社交媒体针对产品本身指出原因,即质量太差和款式不符合中国市场。

  从产品到战略,在中国市场,Forever 21透露出了满盘皆输的辛酸。与此同时,其在全球市场也面临着非常严峻的形势。


  从2016年起,Forever 21就开始不断缩小门店规模,先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。


  据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损达4亿美元,在全球拥有600家店。


  不仅核心业务受挫,Forever 21于2017年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose也于今年3月关闭了位于美国圣安东尼奥市La Cantera的商店。这个副线产品本是为了迎合千禧一代消费者,不过,据投资银行Piper Jaffray发布的最新报告显示,已有3%的年轻富裕消费者表示不会再购买Forever 21的服饰。


  Forever 21三十多年的基业,在短短几年内就一落千丈。作为全球最大的时尚连锁品牌之一,Forever 21面临的困境折射出了整个行业的困境。


  快时尚一度通过对传统服装品牌进行降维打击,在行业内成功突围,而今却也成为了降维打击的对象。例如一批被称为“超快时尚”(Ultra-Fashion)的欧洲时尚电商平台,基于快时尚的基本模式,通过专注极致,让快时尚引以为傲的“快速、优质、低价”的优势不复存在。


  在中国市场,快时尚品牌在本土崛起的服装品牌、电商,以及网红经济的全面夹击下,扩张几乎停滞。自今年以来,除H&M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店,Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措,而过去两年间Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。


  快时尚品牌已然进入寒冬,但所幸未到被宣判最终命运的时刻。作为品牌晴雨表的中国市场,仍是快时尚品牌的重要阵地,而且中国的三四线城市正在呈现出一片可观的蓝海。Forever 21虽然未能在中国“Forever ”,但对于其他尚在中国的快时尚品牌来说,未来仍然可期。


  此外,Forever 21官网挂出的公告显示“Forever 21中国官网即日起暂时关店”,“暂时”二字显得有些耐人寻味,Forever 21是否会三进中国呢?

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