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    网易考拉最终卖给了阿里巴巴 交易价20亿美元

  • 来源:赢商网上海站
    作者:赢商网上海站
    发布时间:2019-9-6 11:22:47

      传闻已久的“网易考拉被阿里巴巴收购”这一消息,终于在今天得到证实。

  9月6日早上,阿里巴巴宣布与网易达成战略合作,以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉,同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

  阿里巴巴表示,将充分发挥生态协同效应,让中国消费者得到最好的进口商品消费体验。同时希望双方在文化娱乐领域产生更多化学反应。

(图片来源:阿里巴巴微博)

  据悉,考拉品牌将保留原有名字,继续保持独立运营,且天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO。

  各取所需 或改变中国跨境进口市场格局

  网易考拉在跨境电商中的地位,无疑是阿里巴巴对其收购的重要因素。

  资料显示,截至去年网易考拉海购的网络已覆盖80个国家的5000多个品牌。艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示,网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位,天猫国际则占25.1%。

  这也意味着,此次收购完成,阿里巴巴将占据整个中国跨境进口市场一半以上的市场份额,对于原本同样处于“第一梯队”的京东海囤而言,将面临更为严峻的挑战。

  反观网易考拉,卖给阿里巴巴,与自身的业务发展密不可分。尽管网易考拉主打重资产的自营模式,有利于保证正品,但近年来的“网易考拉加拿大鹅事件”、“真假小棕瓶”一定程度上冲击了网易考拉的信誉度,加上自营模式下供应链、仓储、物流等烧钱严重,网易考拉不得不面对成本较高的挑战。数据显示,网易电商2019年二季度的毛利率小幅上升0.7%至10.9%,相较于京东、阿里巴巴同期的14.72%、47.8%,仍处于下风。

  实际上,网易考拉自2018年便开始谋求融资了。据相关报道,网易考拉在2017年11月就有筹备独立融资、独立IPO的计划。今年2月,有消息称网易考拉明确向亚马逊中国提出合并邀约,希望将跨境业务合并,不过最终没有成功。

  8月13日,网易考拉被阿里巴巴收购的消息不胫而走,之后又有消息称两者之间的收购已经谈崩,直至今日,这一收购最终正式宣布,最初传出的20亿美金的交易价也得以应验。

  网易考拉已开9家线下门店 或助力阿里线下商业

  线上电商平台的较量只是一方面,随着消费升级趋势的到来,电商平台投身线下实体店开始成为潮流,以天猫国际、网易考拉、京东为代表的电商巨头自然也不例外。尤其是网易考拉,在开店方面尤为积极。

  2018年4月28日,网易考拉首家线下实体店在杭州大厦中央商城开业,涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目,上架商品约千余款。店内商品采用电子价签的形式,保持在售价格与APP线上价格的同步与实时更新。

  今年4月27日,网易考拉首家全球工厂线下店于杭州来福士中心正式开业。基于平台大数据及来福士周边人群画像分析,该店在近200平方米的空间内精选出近1500SKU、20000余个商品上架,同时实现了包括价格、会员等线上线下数据互通。在经营模式上,网易考拉工厂店会开设1-2家自营门店,用于为想要加盟的商家提供运营样本。

  根据规划,网易考拉工厂店今年还将在宁波、福州、武汉、重庆、成都等多个新一线、二线城市布局门店。截止到目前,网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作。

  目前,网易考拉已经在杭州、上海、郑州、重庆、成都、唐山等城市,共开出9家线下门店(包含网易考拉工厂店)。

  赢商网还了解到,作为考拉增速最快的类目之一,2017年9月才正式面世的考拉工厂店战略级项目,仅2018年一年线上销售增长便达600%。2018年,网易考拉全球工厂店已成功孵化了众多千万级品牌,2019年的目标是孵化数十个亿级销售的品牌,为工厂实现“百年品牌梦”。

  放眼至整个电商平台,开设线下实体店已然是趋势所向,一条、小红书、京东汇、苏宁极物等均有开设实体店,并不断扩张。

  对于考拉接下来准备做什么,阿里巴巴的答案是“成为更好的考拉”,这其中,是如何规划考拉线下店的发展,同样值得期待。

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