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    从LV七夕臻礼限定店窥见星光68广场奢侈品牌的格局进阶

  • 来源:赢商网重庆站
    作者:李微
    发布时间:2019-9-6 10:00:32

        随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力,中国正迎来一个消费全面升级的新时代,生存型消费得到满足,发展型和享受型消费需求在消费者生活中占据着越加重要的位置。为了满足更高层次的消费需求,奢侈品成为了众多消费者追逐的对象。

   重庆星光68广场(开业时间:2011-03、已签约111个品牌)

  对于一座定位高端奢华的购物中心来说,国际奢侈品牌是其聚客引流的重要砝码,不仅标榜着项目的商业实力,也奠定了项目的品味和地位。前段时间,LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店分别在全国五个购物中心相继开启,重庆星光68广场成为重庆唯一一家开设限定店的高端购物中心。LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店的落地,不仅为重庆人民带来了一场国际最前沿的时尚潮流“party”,也让星光68广场的奢侈品牌格局再次进阶。

  01

  中高端商场相继面世

  重庆成为各大奢侈品牌抢滩热地

  从社会意义来看,奢侈品是一种生活方式,也是一个人品味和生活品质的提升。《2019中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示,2018年中国奢侈品市场突破1100亿欧元,增速保持6%,占全球奢侈品市场33%,预计未来该市场还将以5%-6%年均复合增长率增长,到2025年将为全球奢侈品市场贡献超40%的零售额。

  俨然,中国已成为全球奢侈品消费第一大国,作为西部发展最快的城市,重庆也成为了各大奢侈品牌在中国的战略目标地。

  2011年,是奢侈品进军重庆时尚行业大年,LOUIS VUITTON、GUCCI、Cartier等国际一线奢侈品牌开始出现在重庆解放碑、观音桥的街头。2014年,PRADA、MIU MIU、DOLCE&GABBANA、VERSACE、GIVENCHY等国际顶级名店也相继来渝,落户解放碑商圈。之后随着杨家坪商圈、观音桥商圈的快速发展,以及江北嘴商圈、嘉州商圈等新型商圈的崛起,各大中高端商场相继面世,这些商业体的出现把最顶级的奢侈品牌呈现给了重庆。

  星光68广场GUCCI门店

  HERMES重庆首店、Burberry全新概念精品店、GUCCI精品店......越来越多的奢侈品牌走进重庆人民的的视野,为高端品质生活群体带来新的消费去处。同时也反映出,重庆消费力的提升已开始作用于时尚消费领域,以奢侈品为代表的时尚市场正展现出前所未有的活力。

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  大规模开设限定店

  LOUIS VUITTON的革新从未止步

  作为全球高端奢侈品牌巨头,LOUIS VUITTON以其卓越的品质、杰出的创意以及精湛的工艺成为时尚旅行艺术的象征,深受消费者的喜爱。至1992年正式进入中国大陆市场以来, LOUIS VUITTON一直保持着稳进势头。今年对LOUIS VUITTON也是意义非凡的一年,男装线新任设计师Virgil Abloh首次亮相,以自由不羁的创作风格带来2019年春夏男装系列,成为当今潮流界的先锋和指标。

  另外,LOUIS VUITTON限定店也在不断为消费者带来惊喜。LV MH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony曾透露,LOUIS VUITTON今年将在全球开设约100家限定店。

  LOUIS VUITTON“时间锦囊”展览,图片源自网络

   4月27日,LOUIS VUITTON早秋男装限定店在北京SKP拉开帷幕,店内四周布满早秋男装系列独有的设计元素,活力无限;6月初,LOUIS VUITTON“时间锦囊”展览登陆成都远洋太古里,参观者在现场品鉴来自LOUIS VUITTON档藏馆的精选珍稀藏品,重温品牌历史上标志性的技术与设计创新;7月12日,LOUIS VUITTON2019 秋冬男装限定店在北京三里屯璀璨绽放,品牌代言人吴亦凡帅气演绎该系列服饰,北京、西安、上海、成都、南京五城联动,共造繁华时尚之梦。

  作为一种深入生活的场景化营销方式,限定店通过视、听、嗅、触多感官场景,引导和帮助消费者体验和理解产品,传递品牌全新的生活方式及态度。LOUIS VUITTON一系列限定店亦是如此,每一次的惊艳亮相,总是引起时尚界轰动,并释放出强大的品牌影响力,使品牌与用户情感的连接纽带更为紧密。

  03

  LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店落地星光68广场

  带来极致奢华购物体验

  而就在这个夏天,时值七夕之际,LOUIS VUITTON还带来了一份特别的礼物——LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店,分别在全国五个购物中心相继亮相。其中,重庆唯一一间限定店于7月22日在星光68广场揭幕,作为全国开设时间最长的限定店,一直持续到了9月1日。此次限定店不仅发售了LOUIS VUITTON为中国七夕情人节特别订制的皮具、首饰及玩偶等限量商品,同时上架了多款热门限量包袋。

  LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店

  据星光68广场透露,LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店全阶段实现销售超1000万,实现一次全国单日销售额第一和两次西南地区单日销售额第一,总进店客流超16000人次,活动曝光量高达1300万。从这组数据可以看出,星光68广场的精心运营使得LOUIS VUITTON的品牌效应得到了充分发挥,为消费者带来了极致奢华的购物体验。

  赢商网了解到,LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店是星光68广场“星光致爱”七夕主题活动的重磅活动之一。除此之外,活动期间,星光68广场还举办了明星时尚穿搭会、VIP客人主题酒会及星光68会员沙龙,最大程度让消费者沉浸在活动的欢乐之中,从多维度增强用户粘性。

  明星时尚穿搭会

  在明星时尚穿搭会上,著名造型师陈孙华亲临现场,分享2019秋冬时尚穿搭趋势,为参与者带来一场潮流风暴。

  “星光致爱LOVE NOW”VIP时尚主题酒会

  “星光致爱LOVE NOW”VIP时尚主题酒会则是为星光68广场VIP客人量身打造的时尚主题酒会,著名造型师陈孙华和知名时尚博主迪西Dipsy来到现场,与酒会嘉宾共同探讨当下流行趋势,并分享了自己关于时尚的思考。

  鲟梦长江慈善酒会

  最后,星光68广场举办了四场星光致爱• LOVE NOW系列会员沙龙:携手卓悦马术俱乐部和民生银行私人银行举办卓悦马术沙;携手澳中联盟举办“爱就现在 爱在澳大利”留学投资分析会;携手光大银行重庆分行举办闪耀女性少龙;携手阿拉善SEE重庆项目中心、腾讯公益举办“鲟梦长江慈善酒会”。其中,“鲟梦长江慈善酒会”邀请万通集团创始人、阿拉善SEE第四任会长、畅销书作者冯仑先生出席酒会,与到场嘉宾一起助力环保,传递大爱。

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  走在时尚前沿

  打造高端奢华的欢购圣地

  无论是LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店的落地,还是“星光致爱”七夕主题活动的成功举办,都是对观音桥商圈发展和项目“高端奢华”经营理念的最佳佐证。

  作为重庆五大商圈之一,观音桥商圈每天拥有40-70万人次的人流量,周边配备有顶级公寓,五星级酒店,甲级写字楼等高档场所,为出入于此的精英、白领等高收入人群提供全面便利的生活休闲享受。据赢商网统计,截至2019年二季度,观音桥商圈购物中心总存量约70万㎡,商圈内商贸繁荣,品牌云集,已成为品牌商家的“必争之地”。  

  LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店

  而星光68广场则坐落于观音桥商圈的核心位置,拥有庞大的商业规模,和高层次的商业名品。全店总营业面积约3.5万平方米,针对不同消费领域分为四层:LG层定位精致生活、L1层主营国际精品、L2层名品闪耀、L3层时尚绽放。开业至今,星光68广场引进的重庆首店包括GUCCI 、EMPORIO ARMANI 、VERSACE等品牌,以及CARTIER、MAXMARA、Salvatore Ferragamo,成为重庆备具代表性的高端奢侈品购物中心,顾客可以在这里体验国际大牌的一站式服务,零距离接触国际最顶尖的潮流趋势,感受奢华贴心的风尚魅力。 

  结语

  近年来,重庆奢侈品牌发展迅猛,迎来众多国际高端品牌。可以看出,重庆商业市场正在从满足式消费朝着高端体验式消费过度,逐渐具备比肩国际化大都会的资本,角逐西南高端奢侈新地标。纵观重庆奢侈品牌布局,星光68广场一直是国际名品聚集地,此次LOUIS VUITTON七夕臻礼限定店在此绽放,是对观音桥商圈的肯定,也是对项目实力的高度认可,当国际奢侈品牌遇上高端精致商场,一场“饕餮盛宴”就此点燃。未来,星光68广场也将通过持续加码的精细化运营和层出不穷的品牌创意为消费者带来更多惊喜!

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