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    玩转“浪漫营销”,看这37家购物中心七夕如何聚客

  • 来源:中购联
    作者:范明雪 王芳
    发布时间:2019-8-9 10:03:41

        年年岁岁“节”相似,岁岁年年“人”不同。不知不觉又到一年的“浪漫进行时”,利用节日进行营销是从古至今的典型营销手段,而从新生代消费模式来看,生活需要仪式感、浪漫经济正在发高烧,各大商场都想借“爱”的名义大赚一笔,纷纷筹备各式各样的营销活动。

        而以中国传统文化为主题的营销活动,对于消费者来说更易于接受、更有文化认同感,具备贴切的营销主题和针对性的客群,以传播中国传统文化为主线,适当融入折扣活动、互动体验、文化传承等多重拉近消费者距离的方式,可以说是一个非常有意义的成功营销!
        无论是七夕、春节等传统节日,还是520表白日、双十一单身节等网络节日,每当节日来临,鲜花脱销、商场人头攒动、餐厅排队、电影院爆满等都成为了节日消费的典型现象,“情人节范畴类节日”也都开始沦为一场新的全民消费狂欢节。

        2018尼尔森零售市场研究监测数据显示,节日对消费的拉动极为明显。其中从消费金额季节性指数看出,圣诞节和春节对快速消费品行业拉动巨大,销售额几乎是全年平均值的两倍多中秋节、国庆节期间,较平均值高出30%-35%。
而如今的浪漫经济已开始呈现大众化趋势、逐步成为消费追崇的主流。根据2018年美团点评研究院发布的《浪漫经济大数据》显示:
        00后至85后的消费者占比为54%;86后至70后消费者占比为33%;60后的消费者占为10%。
为此,中购联特整理了近两年8座城市37家主流购物中心的七夕营销活动,以恋爱之名借势营销,看哪家的活动更浪漫、更甜蜜、更能收获你的少女心呢?

        北京beijing

        北京朝阳大悦城

        放肆爱、敢表白


        朝阳大悦城七夕活动以“放肆爱、敢表白”为主题,在线下设置“爱的书房”,让大家勇敢表白、留下最美记忆。此外大悦城与20余个品牌及参展艺术家一起,征集了超毒/超甜/超魔性/超撩人的表白示范,把心安放回“愛”里。此外拍照屋、声音情书、爱情毒鸡汤、动物恋人图鉴多种形式,美陈布景十分浪漫。

        北京APM

        光舞绘


        北京apm光舞绘至七夕之际正式开幕。在为期一个月的活动期间,100幅光绘摄影作品曾在北京apm的大屏幕上进行展出。这些作品作为北京首展,喜欢光影的情侣可以一起来参观,感受光影的神奇魅力。而且凭当日在北京apm的消费小票,就可以体验一次光速光绘涂鸦!
        北京西单大悦城Joy, up to Love—情•书


        七夕之际,西单大悦城与搜狗输入法进行合作,推出了《我的爱情化身》小测试。通过进行的一系列测试题,可以描画出你独有的爱情态度,还原一个你的真实的爱情图景。配合以线下活动“Joy, up to Love— 情•书”特展,前80名还有喜茶赠送。

        北京朝阳合生汇

        七夕恋物


        去年七夕之际,朝阳合生汇在5层恋物街制定了七夕特别礼物清单。除此之外,还设有“色廊”和“抖乐园”两个展览,不仅适合情侣去参观拍照,单身狗也可以和闺蜜一起留下美好回忆。展览内色彩鲜明,ins风十足,视为拍照圣地。

        北京侨福芳草地

        爱在七夕


        侨福芳草地这个文艺天堂,完全满足了女生对浪漫的幻想。优雅的餐厅、浪漫的酒吧、神秘的屋顶花园、长长的室内吊桥...每个地方都可以留下美丽的回忆。并且芳草地的部分餐厅推出了七夕精品套餐,致敬爱情。
        北京SKP特别礼遇会员多倍积分 伴您共度甜蜜七夕


        今年七夕来临之际,北京SKP放大招给与特别礼遇,会员多倍积分、伴您共度甜蜜七夕。不仅有会员当日单笔消费满5000元有机会获赠七夕情人节双人餐或SKP精选七夕礼品。而且从8/7七夕情人节18:00起,顾客关注北京SKP官方微信,即可在花园中采摘玫瑰花三支,并提供花朵包装服务。

        龙湖北京大兴天街FRESH由我 爱表白

        2018年七夕期间,龙湖北京大兴天街 x flower plus打造北京首家表白快闪店,现场通过鲜花布置营造七夕的甜蜜氛围。通过展现不同年龄人群对“爱”的理解,以及对店内产品力的挖掘,进行档期传播,带动场内销售,提升品牌影响力。 据悉,仅仅8月七夕活动期间日均客流74288人,同比上升12.88%,日均销售同比提升26%。
        上海shanghai

        上海环贸iapm七夕消费赏

        浪漫的七夕节怎么可能没有会员福利呢?上海环贸iapm在七夕之际为消费者奉上三重活动大礼包,买赠优惠一个不少,如消费满599元及以上,送TWG TEA指定茶叶一份;消费满6999元及以上,送野兽派永生玫瑰水晶球一个;VIP CLUB会员凭59999积分可在七夕当天兑换野兽派双层永生花礼盒一份等。
        上海新天地爱是,大胆秀出来


        纽约超火的街头涂鸦艺术家James Goldcrown携带着自己火遍INS的作品——涂鸦爱心墙《love is》空降上海新天地!七夕期间,漫步于上海新天地,随处可见浪漫的玫瑰花盒,拍照打卡、消费购物,一样不少!
        上海静安大悦城Joy, up to Love—情•书

        大悦城“Joy,up to Love”2018全国品牌活动与20余个品牌及参展艺术家一起,征集表白示范,并收藏在“爱的书房”线下展览中,藏了满满3间小屋,每个角落都有惊喜!
        上海兴业太古汇爱情博物馆

        去年七夕之际,上海兴业太古汇爱情博物馆开展,在快转的世界里,陈列烹茶慢煮的爱情。博物馆分为三个区域:爱情留香区、定情之吻区、天使蜜恋区、恒爱闪耀区。
        广州guangzhou
        广州丽柏广场“法•源地”法国纸艺展

        自去年七夕当天起,丽柏广场携手百年法国纸艺企业旗下纸创艺术家Lika Kato以及IAPMA 世界纸艺家联合会成员,倾力打造丽柏15周年系列活动之一——“法•源地”丽柏广场法国纸艺展。
        广州天河城甜美冰纷季

        恰逢天河城“甜美冰纷季”主题展期间,促销盛会、吃喝玩乐买不停!全城好货2.2折起,服饰美妆券22% off,美食券12% off,折后可叠加!会员消费最高8倍积分,当日最高消费赢菲拉格慕墨镜,百万积分礼品兑回家!消费满额享¥1换¥200、赢万元旅行基金!
        广州正佳广场七夕天河美丽广州-2018广州乞巧文化节

        七夕期间,“七夕天河,美丽广州·2018广州乞巧文化节”分会场来到正佳广场广正街,现场展示200件由巧姐巧哥们制作具有岭南艺术特色的乞巧手工艺;50幅老照片表达父母辈背后的故事,为你一一展示与诉说最淳朴的爱情和最真挚的友谊;文人茶道与中式花艺表演让你在旧年与现代的风韵中来回穿梭。
        广州凯德广场-云尚“人人”吸恐龙

        凯德广场·云尚"人从众吸恐龙"主题展期间,会员可领取10元甜蜜代金券,放开心情大吸冰饮,更有沙滩版咩咩小扇子,扇走夏日烦躁。
        深圳shenzhen
        深圳罗湖华润万象城纸间传情

        今年深圳华润万象城以书信为由,打造了“LED专属告白墙”、“鳞片之墙”、“由螺钉与线条组成的红线墙”、“特别定制的情人桥”等场景。
        深圳华强北九方购物中心七夕甜蜜大闯关

        今年七夕,九方设置“情投意合”、“爱情里,我只信任你”、“爱情一对一”、“爱情小白兔”等关卡,赢者有机会获得价值1000元的KENZO情侣香水、网红泡泡机以及爱心抱枕。
        深圳龙城万科里夏日气球展

        8.3-8.11日期间,龙城万科里将举办夏日玩“色”气球展,七夕当天展出10000个梦幻告白气球,化身爱的龙卷风,再度融化你的少女心,给你甜蜜暴击福利。当日还可免费领取网红气球,情侣则可免费领取网红棉花糖。
        深圳IBC mall抖音网红+星际熊ip展

        IBC MALL则邀请了抖音网红郭聪明,携手星际熊新品聚焦粉丝经济。此外,IBC MALL还将举办星际熊IP展,炫酷的星际熊成为新的打卡点。 深圳沙井京基百纳广场复古爱恋风

        8月3日-8月7日,沙井京基百纳广场携手念暖的茶打造了港风告白语录霓虹灯,打卡拍照还将送猪星人公仔。另外,沙井京基百纳广场还打造了爱情情报站,以复古百乐门舞厅带你一秒穿越回摩登时代,感受摩登时代的爱情故事。
        杭州hangzhou
        杭州城西银泰城七夕大型古风游乐园

        城西银泰城推出七夕大型古风游乐园。七夕活动期间,在城西银泰城小中庭,将会设置六大古风体验馆和一座七夕桥,同时有20+天猫品牌一起入住,营造大型七夕线下互动体验。
        杭州滨江宝龙城七夕攻略

        在这个空气里布满粉红泡泡的节日,浪漫色无处不在。滨江宝龙城准备了上百只粉色顽皮豹挂满整整一面墙。当日单笔消费满777元即可免费领取粉色顽皮豹一只。
        杭州西溪印象城爱宠七夕

        今年七夕,杭州西溪印象城奉上9大会员福利免费秒杀,浪漫主题包厢、情侣双人影票、定制美甲美睫,通通免费!真的是宠粉宠到极限!
        龙湖杭州金沙天街当燃不让:前任奇葩礼物展、前任花店

        2018年七夕节,龙湖杭州金沙天街提前一周落地前任奇葩礼物墙,瞬间成为商场打卡点,展期客流556811(周日均79544),环比上周提升11.3%,同比去年提升18.6%。
        在前任花店出街后,更是吸引杭城多家媒体前来采访、更有网络视频公司前来进行街拍街采,三天客流289575(其中8月17日七夕节为周五且客流10W+),客流环比提升15.2%,同比去年提升19%。多轮宣传也成为了七夕客流破10的重要因素。
        龙湖杭州滨江天街潮时空恋爱

        龙湖杭州滨江天街2018年七夕主题:潮时空恋爱,将全客群的七夕节安排得妥妥当当。除了常规的情侣套餐、礼品推荐,针对单身青年和带娃家庭,也独出心裁地推出“宝贝托管”和“盲盒电影”。 情侣可以在现场秀恩爱撒狗粮。单身青年抽个桃花签来享优惠,还有盲盒电影体验陌生人电影约会。宝妈宝爸也有惊喜,滨江天街提供宝贝提供托管服务,重归二人甜蜜时光。七夕客流81182,环比46.44%,销售是682万,环比64.65%。
        南京
        nanjing
        南京德基广场十里桃花恋三生

        德基广场特别企划七夕情人节“十里桃花·恋三生”,桃林十里的梦幻和古雅,让人如痴如醉。自去年8月3日起,在德基一期一楼前厅和二期一楼南瓜装置处,便可来完成心中的仙侠梦,此外德基广场全网召集仙侠少年,秀出自己的仙侠style。


        节日期间,Tiffany&Co蒂芙尼在中庭举行了“蒂芙尼·爱之旅”七夕限时体验展,夜华赵又廷也现身分享自己的爱情之道,其中“LOVE TELEPHONE”等互动场景更是可以拍照打卡。
        南京金鹰世界星空下的约会


        七夕活动期间,金鹰世界户外广场上演了一场特大浪漫告白,可以作为“月老”一起见证幸福时刻。#七夕招募#邀请美丽的女神制作自己的专属“花神花冠”,还发起#那些年我们遇到过和相亲奇葩/甜蜜经历#线上互动活动,可倾诉表白爱之体验。
        郑州zhengzhou
        郑州万象城相约七夕

        万象城不仅在消费方面给七夕开“绿灯”,而且更有丰富的浪漫场景供您享受,爱的互动不断升温的情愫。爱情的重新找回“心跳”,只需要带着你的TA到现场,通过互动灯光游戏的方式,与相爱的人 “心灵相通”,在感应器旁,让所有人见证甜蜜瞬间,点亮“大心脏” 。
        郑州丹尼斯大卫城俏佳人

        今年七夕活动期间,大卫城除了传统的打折优惠活动外,DIOR迪奥粉耀都市快闪店空降一楼,领略DIOR迪奥对色彩的传承与演绎!
        郑州新田360“香”遇七夕


        这个七夕不一样,为节日赋予仪式感,传递浓情蜜语,用香氛诉说情愫。
        郑州熙地港七夕爱表白

        七夕活动期间,发送“你想对Ta说的话”,至熙地港郑州购物中心官方微信后台(字数控制在10个字以内),就有机会挑为精选甜蜜语进行展示。

        其实,做商业节日经济营销不能只贴个迎合市场和消费群体的“爱情”的标签,用简单的商品打折促销就算过节。而以传统节日为代表的民俗文化,蕴含着千百年来深厚的文化底蕴和历史积淀,是民族的瑰宝和文化传承的象征。

        通过纪念节日的方式,赋予“浪漫经济”营销IP,充分挖掘节日背后的文化内涵,既增添了节日浪漫气氛,让传统节日受到更多年轻人的追捧,又繁荣了消费市场,拉动经济增长。


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