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    龙湖大兴天街品牌焕新升级 张扬南城时尚力

  • 来源:搜狐
    作者:搜狐
    发布时间:2019-8-2 17:22:51

        8月1日,近15家新晋品牌同期亮相龙湖北京大兴天街(以下简称:龙湖大兴天街),北京南城首家的楽楽茶,以及POP MART、氣味圖書館等诸多引领当下时尚品质生活的品牌集中开业。这是龙湖大兴天街开业三年来,品牌业态焕新升级的重要节点,亮相的众多品牌让消费者眼前一亮。作为北京南城的商业地标,龙湖大兴天街通过不断探索与革新,为南城注入了更为新鲜的潮流动力。

        潮流品牌助力 推动商业升级

        随着新兴消费群体的崛起,Z世代的消费者成为消费的生力军,而他们也更为注重购物带来的新鲜感与精神享受,这就要求购物中心必须加速进行品牌迭代,持续的为商业空间注入新鲜血液,才能更好的满足消费诉求。为此,龙湖大兴天街对商场内品牌进行一系列主动调整,以“有品味、轻时尚”的定位,引入了众多年轻消费群体喜爱的潮流品牌。

        曾经在魔都走红、创下千人排队打卡记录的茶饮界当红品牌楽楽茶,成为此次开业品牌中的“网红担当”。作为北京南城首店,楽楽茶店内采用简约大气的工业风设计,在灰金色调的搭配中呈现出别具一格的味道。开业当天,数百人排队的场景引发了一波开业热潮,许多高颜值的小姐姐们来到现场打卡,高颜的产品和店面、丰富的活动内容,吸引她们自发在抖音、小红书等社交平台传播。与此同时,楽楽茶也同步推出与龙湖大兴天街的联名款饮品——草莓酪酪,为众多粉丝带来夏季福利。

        作为“潮玩担当”,POP MART的开业为众多时尚玩家,打造了一处量身定制的潮玩空间。店内标志性明快的黄色调装修,多样的跨界款产品,以及盲盒带来的惊喜感,都为品牌注入了年轻的基因。品牌热销的MOLLY,PUCKY,LABUBU, SATYR等系列,也因它们可爱丰富的造型颇受追捧。      

        而以开创了“气味生活方式”而知名的氣味圖書館,则成为了此次开业品牌中备受欢迎的“品味担当”。除了经典款的“凉白开”、“大西洋”等系列,它与国潮IP大白兔品牌的跨界合作,打造的一系列香氛、身体乳等系列产品,也为品牌带来超高人气,为消费者带来了更多充满“孩子气”的美好体验。

        品牌焕新升级 轻时尚氛围逐步形成

        在龙湖大兴天街的一层,除了潮玩品牌的入驻,兰芝、KICKS LOUNGE、tanni等品牌的陆续开业,以及miss sixty、ecco的入驻,也让以中庭为中心的购物中心首层,轻时尚氛围逐步凸显。

        除此之外,亚洲著名彩妆品牌U/2/B、来自法国巴黎的U/TI、d.VII等具有轻奢质感品牌的引进,经典港味餐厅囍港捞囍的入驻,也提升了商业空间的质感与品味;同时,好孩子星站、TEENIE WEENIE KIDS、OKAIDI、DR.KONG等品质儿童零售品牌的引入,为龙湖大兴天街的儿童品类增色;而ochirly 、the shoes bar、Gillivo等品牌的重装移位,则让消费者的购物动线更加顺畅、购物体验更加舒适。

        随着全场超过20%的可租赁面积、百余个品牌升级调整计划的持续推进,以及计划在年底改造亮相的B1主题街区,龙湖大兴天街“有品味 轻时尚”的商业形象也更为鲜明。

        创意活动加持 引爆南城精彩生活

        品牌的汰换,为消费者提供了更为丰富的消费选择,而针对消费客群打造的主题活动,则为商业空间创造了更为难得的精神内核。

        在“有品味 轻时尚”的全新定位之下,龙湖大兴天街不断探索与时尚潮流接轨的新玩法,一系列颜值爆表、主题鲜明、内容有趣、体验持续的活动在今年接连落地。

        在即将到来的七夕档期,龙湖大兴天街将以“敢爱趣玩”的活动主张,来彰显年轻人对爱情的勇敢追求与别样理解。在刚刚过去的7月暑期,龙湖大兴天街则围绕“夏的N次方”,倡导丰富的夏日生活方式。除此此外,龙湖大兴天街还通过龙湖商业独创的品牌IP活动,将“爆棚”的人气有效地转换为“消费活力”,直接带动业绩数据取得“突破性”增长。在“66天街欢抢节-龙湖大兴天街三周年店庆”期间,仅6月7日一天,项目客流超10万人次,创开业三年来新高,销售额同比增长91%。

        “有颜、有趣、有内涵”的全新品牌业态升级,以及直击年轻消费群体的营销动作,是龙湖大兴天街向新兴消费群体发起“时尚攻势”的最好诠释。这一系列持续升级的动力,正是来源于南城不断崛起的发展力。据悉,2019年9月,全球规模最大的机场之一,北京大兴国际机场就将投入使用,这或将从根本上改变南城商业以及产业市场的格局。这也意味着,在品质、时尚与精神领地的加持下,龙湖大兴天街面将临着充分的发展机遇,在引领北京南城时尚生活方式的道路上,发挥更为重要的影响力。

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