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    龙湖长楹天街购物中心IP艺术展盘点

  • 来源:中购联
    作者:梁晓蕾
    发布时间:2019-8-1 16:38:30

        脱口秀综艺的大热和《哪吒》类的动画片爆红,昭示着内容为王的时代已经到来。在竞争激烈的商业地产环境下,商业活动与文化产业内容相结合,成为购物中心寻求的突破方向与持续发展的动力。

        作为龙湖集团落地一线城市的首个天街项目,也是北京东部最大的购物中心,龙湖长楹天街开展超级IP集群化发展思路,持续打造亲子、活动、美食、运动、空间和视觉等IP,形成了主题街区、明星品牌和传播视觉上的IP集群,全面升级了运营服务能力,中购联整理了龙湖长楹天街2018年至2019年的代表性文化产业营销活动案例,望能给各个商业项目的营销运营提供参考借鉴。

        8月3-5日,由中购联主办的购物中心营销推广核心技能专题研修班,将在北京丰大国际酒店正式开班,课程及老师都致力于在当下成熟的商业市场中,如何以创新业态、有利营销、新颖企划、改造优化升级等措举,助力商业新发展,提升消费者忠诚度与消费粘性,从而在激烈的商业竞争中突出重围!期间我们也将会亲临龙湖北京长楹天街购物中心做近距离考察、同他们的资深运营者们做深度沟通。

        故宫藏影

        西洋镜里的宫廷印象

        时间:2019年7月27日

        《故宫藏影》是故宫出版社出版的历史照片册,收录了大量紫禁城内外百年来的历史影像,龙湖集团联合故宫出版社通过现代化的演绎方式以“西洋镜里的宫廷印象”为名,将其汇集成一次影像大展。

        大展别出心裁的将照片顺序和游览顺序都参照紫禁城宫殿分布及方位布置,从外朝到内庭,提供最佳观展体验;设置买卖街,售卖故宫出版与热门文创。洞天深处·文化讲堂公开课则有故宫出版资深学者分别为家长和儿童讲述宫廷历史文化。通过老照片触摸与感悟,配合“奉旨入宫”带给观众一段真实的历史补给,实现对“紫禁城旧时光”更丰盈的解读。

       【戏剧之王】互动沉浸艺术展

        时间:2019年6月1日—8月31日

        戏剧之王是国内首家以文学、艺术经典为主题的沉浸式戏剧伴赏空间。天街联合戏剧之王为3-12岁儿童家庭搭建自主探索世界的艺术之门,通过妙趣横生的剧情与沉浸式的编剧、演剧、读剧等戏剧体验,以前卫的审美方式解读经典文学作品,如《青鸟》、《嘿!梅特林克》、《他的朋友毕加索》、《对不住了安徒生》等,为家长与孩子带来乐趣的同时,帮助孩子塑造形象思维、想象力、表达力、创造力等全面性格。

        小小的我,奇妙探索主题展

        时间:2019年5月31日—7月14日

        今年4月POCOYO一经播出,就以充满欢乐、童趣和想象力的角色风靡多家电视媒体和网络视频平台,长楹天街联合西班牙国宝级动画IP《POCOYO》举办了“小小的我,奇妙探索”主题展,以100%动画人物原型呈现,打造6大超fun体验式游艺项目,旋转车、百宝箱沙池、趣味蹦床、波波球乐园等游戏项目吸引了众多家庭体验。

        Smile×天街

        时间:2019年5月11日

        天街联袂插画艺术家LAROL BANACH打造Smile×天街时尚新生大秀BORN TO BE FASHION,秀场将66号公路元素与灯光、背景融合,巧妙利用视觉语言将对美好生活的自由与向往植根心底,并邀请三位时尚KOL,《时尚芭莎》御用摄影师贾树森、《ICON-F时尚画报》创世人王牧、VLOG活力潮人阿苗,共同诠释时尚见解与独到张力。

        《惊奇队长》北京首展

        时 间:2019年2月22日—3月17日

        在《惊奇队长》电影主题特展中,主办方为粉丝们展出了漫威电影系列十周年的发展历程,百分百还原了电影中BP机装置,在惊奇队长卡罗尔的宠物Chewie的引领下,邀请所有具有“Super女子力”的伙伴加入惊奇阵营,体验翱翔天空的战机,在充满科幻的电影场景中开始一场激动人心的体验之旅。并与时下火爆的运动APP keep共同推出“最强英雄特训班”,邀请在场的女性朋友体验充满激情与挑战的互动环节,通过专业的历练体验突破自我的成就感,抽取《惊奇队长》限量版礼品。

        天街欢乐季

        时间:2018年11月23日

        天街欢乐季为期一个半月,龙湖天街旗下28座购物中心同步举办亮灯仪式。长楹天街由1600平米的“时空梦境”创意灯光点亮,以北欧风情为主题,打造森林物语、踏梦云端、幻梦国度三大主题场景,马卡龙色系的元素装点营造出超时空节日氛围。

        现场一支由奇迹潜艇、惊喜速递员、时空漫游者、梦想承载家、冰之骑士、超时空马车七名成员组成的超时空造梦队,从遥远的北欧芬兰小镇集结出发,穿越神秘时空,将各地的奇幻异景带入龙湖天街,并带着“时空筑梦”的使命,在欢乐季期间帮助大家实现梦想。

         延禧攻略沉浸展

        2018年11月11日—12月16日

        《延禧攻略》官方IP沉浸展,拥有400平米的剧内场景全还原,价值百万的戏服及古董置景,还有只能花乾隆通宝的古风市集。穿越而来的“清朝娱乐”花样繁多,让粉丝们尽情的体验魏璎珞式的快乐,以及从中感受突破艰难险阻达成梦想的奋斗精神。

        无敌破坏王2

        大闹互联网 电影主题特展

        时间:2018年10月30日—12月3日

        龙湖商业与迪士尼影业合作推出《无敌破坏王2:大闹互联网》电影主题特展,展现更具现代科技感的电影场景空间。150平米的魔幻空间中布满了电影主题隧道、无敌扭蛋机、拍照打卡区等各种互动区域,每一处布景,都传达着来自电影的魅力,让破坏王拉尔夫为消费者带来更多“逐梦”的勇气。

        北京国际设计周

        龙湖北京长楹天街分会场

        时间:2018年9月27日—10月27日

        继续秉承设计周“设计之都、智慧城市”的理念,长楹天街以“人文天街、艺术天街”为基调,联合美国《国家地理》杂志共同推出世界级经典影像展“瞬间永恒”影像特展,以极限体验、脑洞科技、人文星球、自然大观为主题,展出40张珍贵影像图片,从不同视角出发,探索世界,让大众和权威官方的摄影作品实现零距离接触,创新场景空间与服务理念。

        潮流易逝 风格永存

        时间:2018年8月21日—8月27日

        龙湖长楹天街联合国内新锐时尚媒体ICON-F,将拍摄的百余名国内外知名艺人大片汇集,打造了潮流易逝,风格永存人物志展。画报包含昆凌、徐帆、佟大为、蒋雯丽、陈乔恩、林心如、周渝民、黄秋生、郑凯等明星,以浩大声势向观者展示明星爱豆姿态,传递时尚风格态度。

        XQ俱乐部 北京粉丝见面会

        时间:2018年8月12日

        随着年轻人上升为主流消费群体,年轻事物成为消费主场,电竞大神成为怀揣热情和梦想的年轻人争相追逐的偶像。人民网旗下人民体育电竞频道人民电竞携手长楹天街、玩加电竞及王者荣耀XQ战队开启北京地区粉丝见面会,与电竞明星现场互动传播电子竞技团队精神和奋斗精神。

        《铠甲勇士》十周年主题展

        时间:2018年7月4日—8月12日

        铠甲勇士主题展面积近千平米,共设置五大主题展区,分别展出历代铠甲英雄模型、酷炫的武器装备,以及首次完整展出的1比1人偶皮套及设计手稿。展览中历代铠甲英雄悉数亮相,演绎最新剧情的舞台剧,展览期间每周举办的“铠甲勇士AR狩猎大赛”为粉丝体验增添了别样惊喜。

        《逾时不候》时光主题展

        时间:2018年7月1日—9月30日

        《逾时不候》是以时光为主题的光影互动大展,在超过1000平米的场景空间中,用艺术的表现方式来诉说时光的故事。整体展览空间包含了9大主题,分为9个房间,包含布满老式磁带的“A面B面”、“星期一的早上”、“未知的期待”等主题,每一个主题都是一个神奇的艺术空间,运用影像投射、灯光视觉、交互装置、音乐等多媒体艺术,让消费者感受到满满的艺术气息。活动期间,吸引了众多网红达人及文艺青年前来打卡。

        超级飞侠《亲子冒险家展》

        时间:2018年4月28日—6月13日

        此展览为史上最大规模《超级飞侠亲子冒险家》北京 首展,拥有超2000㎡的冒险玩乐空间,4大时空变幻主题展区、22处亲子冒险玩乐点。中庭主基地矗立的高达5米的指挥塔,100%还原动画造型,还原了《超级飞侠》经典画面。现场设置光影时空门等高科技互动装置,为“冒险者”营造身临其境的通关体验,丰富的故事主线令体验者更具代入感。

        托马斯乐园

        时间:2018年1月12号—3月4号

        2018年1月12日,长楹天街引入北京唯一授权托马斯小火车游乐设施。包含天街·波波球海洋、天街·欢乐城堡、天街·梦幻火车、天街·托马斯合影四大主题区域,巨型滑梯、神秘钻筒、智力体力通关考验等活动项目发掘想象力和活泼天性,带领儿童探索未知世界。

        龙湖北京长楹天街运用文化产业营销方式,凭借各式好玩有趣的IP营销活动成为地铁六号线上的时尚生活坐标,也成为各大商业地产项目竞相参观学习的榜样。


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