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    又一家国外超市要退出中国?看着中国市场庞大,却赚不到钱?

  • 来源:东南财富
    作者:东南财富
    发布时间:2019-7-24 13:44:24

        麦德龙是一家拥有55年历史的德国老牌零售批发商,曾经也属于国内零售业巨头,如今却要宣布放弃中国市场,这是怎么一回事?

        麦德龙1996年进入中国,并在上海开了第一家门店。“外来的和尚好念经”,麦德龙到中国后因为大卖场的业态比较新鲜,罕逢敌手,所以生意是越做越好。2013年麦德龙的销售达到巅峰,增长率高达29.7%。但是随后就不再坚挺,2015年、2016年增幅只有可怜的1%。

        麦德龙官网显示,目前在中国58个城市开设了95家商场,在全国拥有1.1万名员工。截止到2018年9月,财年销售额为27亿欧元,约合人民币209亿元。

        对麦德龙来说,中国业务已经成为“鸡肋”,食之无味,弃之可惜。在全球线下零售业不景气的情况下,麦德龙决定甩卖,估值约为137亿元人民币。

        麦德龙已通过招标的方式开始出售其在中国的业务,而这一想法从去年10月份就开始了。在中国退出的零售业巨头,家乐福、沃尔玛等等,包括麦德龙,都是世界500强的企业,为什么在中国混不下去了?

        原因只有一个,本土的零售业竞争压力实在太大。这些年电商的崛起,让本就不太好做的超市遭受打击,而如今电商巨头们又一致抢占线下市场,线上结合线下已经成为它们公认的双边模式。包括天猫超市、苏宁小店、京东小店、大润发、永辉超市等等,因此国外的零售大卖场很难生存下来,而内地的超市天生具备线上优势,像麦德龙就很难打造出一个强大的线上系统。

        不仅是零售不好做,外来的电商也不好做,就连亚马逊都放弃了中国市场,可见中国企业的快速崛起,是它们消亡的根本原因。另外强者愈强,弱者愈弱的马太效应,让内地的企业已经形成战略阵营。比方说腾讯收购了永辉和百佳,阿里收购了大润发和三江,苏宁收购了万达百货和家乐福。可以说中国零售市场全部被内地企业统一了起来,而这些市场根本没有海外企业的份额。

        麦德龙也不是没想过要挣扎一下,曾经花巨资也打造了小程序电商,也入驻过天猫超市,但效果都不太好。相比于三只松鼠、苏宁电器、国美电器等等,麦德龙的进场还是太晚了,对手已经俘获了大批用户和消费者,麦德龙根本不受认可。

        但是中国市场对麦德龙这样世界500强企业来说,丢掉还是十分可惜的,因为海外任何企业想要扩张强大,做梦都想在中国市场立足。麦德龙的退出也是没有办法的事,因为中国环境已经变了,一方面市场份额不到1%,另一方面地价租金和人员成本的上涨,让中国区的麦德龙不堪重负,可以说留在手上也是赔钱,所以麦德龙还是放弃了。

        对于世界500强的零售超市麦德龙,选择退出中国市场,你有什么看法?

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