那些超有创意的场景“盲盒”,为何能深受品牌的青睐?

2022.05.10

在购物中心愈发重视的商业空间体验中,沉浸式场景、特色空间早已成为购物中心必备,空间场景、业态场景、IP场景等等打造,最大化实现对于“场”概念的价值利用和空间延伸。


其中,除了建筑造型与空间、零售店铺的两个场景维度之外,配合运营中的一些营销活动而创造出来的场景也成为常见的的场景打造方式。


特别是快闪营销的玩法,以具有“盲盒”的新鲜感和升级体验感、时效性的节奏以及网红属性,越来越赢得了年轻消费者的青睐。



本期,我们就来盘点一下都有哪些超有创意的品牌快闪店场景和玩法?


01

“盲盒”快闪场景为何能深受品牌青睐?


为何称之为“盲盒”?这与快闪店的特点有关。


快闪店,是可以根据客群人格化之后的个性特征,为消费者带来一个呈现速度快、部落特征明显、口碑效应高、展现方式多元的活动形式,从而达到一个短期聚集消费者的效应,是国内外零售市场为了扩大品牌影响力的重要途径之一。


快闪店在内容、场景层面十分多变,同一个品牌在不同城市、不同店铺可以呈现完全不同的风格主题,犹如“盲盒”一般,每次带能为消费者带来新奇感和参与感。



同时,快闪店提供了一种场景,一种文化的载体,通过有独特价值的文化,可以更多地刺激人的分享欲望。在文化艺术、新技术与商业结合的趋势下,而且通过艺术、AR等虚拟体验技术的手法,可以让商业产生更多的内容呈现方式。


快闪店也是一个十分注重社群属性价值的形式,品牌受众首当其冲会成为首批人气,在通过场景化、互动化的方法,让快闪店具有更好的自传播效应。



02

那些有趣创意又好玩好逛的场景“盲盒”


随着场体验的愈发丰富、元化,快闪场景也进入了疯狂“内卷”之中,无论是独立品牌还是品牌联名,拥有创意的场景玩法也层出不穷。


城市主题限定


随着年轻化营销增多,奢侈品品牌也渐渐褪去以往的神秘感,为了追逐媒体曝光和年轻消费者,如今的奢侈品品牌似乎也开始“放下身段”,用快闪方式赢得年轻一代消费者的心。



LV似乎已经尝到了快闪店的甜头,近些年在全球范围内开了不少快闪店。


例如,Louis Vuitton 的2021 秋冬系列就在纽约举办了一个快闪店,使用了鲜红的亮色风格,与其主打冷色调的单品形成了鲜明对比,而这一波对比也让其2021 秋冬系列更加出圈。



LV 山本宽斋的主题快闪店,展示的是2018早春系列设计以及其他限定版产品,建筑外立面由LV经典的LOGO和一系列武士与歌舞伎图案组成。



是Louis Vuitton 与日本鬼才设计师山本宽斋合作,场景中有很多武士服、版画、山水墨画、歌舞伎,充斥着浮世绘印花的东瀛风单品。



Louis Vuitton北京三里屯开设快闪店,主要展示夹克、手套、袜子和帽子等日常单品,具有十足的纽约街头风。背景是取自品牌经典的黑白格纹交织,一系列色彩鲜艳的玻璃钢雕塑作品,赋予了空间更多趣味。



除了限时展示一些限量款的双肩包、手包、运动鞋等单品之外,还推出还有一款专门为中国区设计的限量Scott树脂玻璃盒,十分受欢迎。



与艺术展联合


上海爱马仕之家就选择了艺术展的合作,开展了《寄梦》夏季橱窗与《梦之秘境》艺术展。



主题橱窗《寄梦》与《梦之秘境》展览,都呈现出虚幻视觉效果下连接过去、当下与未来的光景,特别是展览中,利用了种种特殊符号将中国文化的多个维度通过更生动的方式展现出来。



Tiffany 180年创新艺术与钻石珍品展,也是如此。珠宝展展出约300件作品,还有多款定制稀世珠宝以及奥黛丽.赫本出演的《蒂芙尼的早餐》的有关电影系列物品进行展出,独特的布展手段也再现蒂芙尼珠宝背后的设计过程。



节日主题限定


成都远洋太古里在2022年的LV老虎尾巴展,整个尾巴贯穿了门店三层,看起来超级震撼。



长长的老虎尾巴纵向盘踞,无限延伸,有一种老虎入室的霸气感,而且LV门店是全透明玻璃屋的设计,更增加视觉上的气势。



快闪店里展示了LV全线产品,包括女士、男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛和生活艺术系列。



老国货的“重生”


随着国潮趋势,不少老牌国货也趁这个潮流重新“火”了一把,以全新形象进入到年轻消费者的心中。


老国货品牌波司登就在去年的北京华贸中心开展了首次线下羽绒服限时快闪店。空间整体设计简约高级,,简洁的长方体空间被分割成四块独立的展示区域,布局精致而大气。



开幕当日的时尚之夜派对上,除了精彩表演,还有一场沉浸式的时装秀表演,同时展示了与传统羽绒服风格截然不同的新式羽绒系列,店内还设有街角漫画机,将大秀中四大主题元素蒂芙尼的早餐、深圳派对、时尚通勤、超级未来融入其中,趣味十足,吸引众多消费者前往体验。



人气IP联名


与迪士尼松松粒粒公仔的迪士尼IP联名,在天津和平大悦城举办的TSUM TSUM“装”可爱快闪店,现场人气火爆。



现场不仅有风靡迪士尼的爆款卡通公仔统统化身高萌、高颜值的Q版形象,还有大罐、小罐、可爱造型罐的组合供消费者随意搭配组合。


期间,还有各种互动小游戏,搭配不同程度的营销活动与优惠,着实让消费者体验到了一次“装”可爱的特殊体验。



在地文化风格化


fresh成都宽窄巷子快闪店,以涂鸦艺术色彩,融入浓郁东方风格的建筑与中国传统文化元素,十分出彩。



成都吉祥物熊猫也在富有浓郁自然气息的五行图腾渲染下变得栩栩如生,同时此次快闪店还推出了fresh馥蕾诗中国涂鸦限量版产品。在“涂鸦”元素与中式建筑群相结合的场景中,打造醒目亮眼的网红打卡地,同时利用明星效应吸引粉丝群体到场,吸引不少年轻消费者特地前往。



03

购物中心如何玩转“盲盒”场景?


想要玩转这个“盲盒”场景,让其更具有吸引力和体验感,从而提升聚金力,就要从下面几个维度进行思考:


其一、是创意设计的扩展。随着场景创意的爆发,越来越多的视觉冲击力扑面而来。要想在一个既定空间中引来消费者的注意,其创意就显得十分重要。


IP联名、品牌跨界可以让活动内容更为丰富、有趣,碰撞出更多的火花。通过颜色的视觉反差来设计快闪场景,也时常用到一个方式,也可以起到极好的宣传效果。



其二,是对于空间体验的营造。通过场景营造沉浸式体验感,不论是像宜家样板间那种还原家庭生活场景,还是在空间中重构一个全新主题场景,再或者搭建一个由虚拟元素与现实的混搭场景,都为消费者提供一个新鲜感十足的体验环境,从而吸引更多消费者的前来。



其三,快闪店的实质就是与消费者建立短期内黏性较强的互动。不少快闪设计会将具有趣味的游戏、利用比较新颖的技术、科技的互动场景,用于打卡的网红场景等等,调动消费者的五官六觉与行动,产生多重的互动。



其四,就是要促进消费者的分享欲。快闪店自带的网红效应,会激发人们自行拍照并进行二次传播的欲望,流量自然不会少。不少快闪运营还会通过链接当地文化、艺术等的融入场景、内容,与消费者产生情感共鸣,从而再次激发线上线下的传播。有些快闪店还会设置扫码分享才能获得核心体验,简单粗暴的方式,也能最大程度产生传播量。



04

写在最后


在疫情反复、常态化的大背景下,品牌宣传也在各自蓄力,寻找更多流量出口和发力方向,呈现出百家争鸣的态势。


时效性可控、灵活性较高的快闪店及活动作为最常见的营销玩法,成为了各大品牌们“争夺目光”的手段之一,同时也是品牌全面发力之前十分重要试水环节。


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