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    今夏掀市集热潮 虹桥天地等华东购物中心设计交“成绩单”

  • 来源:赢商网华东站
    作者:叶苗苗
    发布时间:2020-9-4 9:31:30

      地摊经济+夜经济,会碰撞出怎样的火花?

  随着“神兽”们陆续返校开启新学期的学习生活,2020年暑期也正式告一段落。相较往年,今年“市集”成为不少购物中心暑期营销活动的关键词。

  仅以上海市场为例,首届夜生活节的加持下,先后有静安嘉里中心——安义夜巷、BFC外滩金融中心——外滩枫泾、LCM置汇旭辉广场——彩虹嗨市、七宝万科广场——特斯拉后备箱摆摊市集、丽宝乐园——阿宝市集等市集主题活动出炉。

  随着暑期的结束,不少购物中心的市集活动也已经“收官”。回顾这些活动,除了为商场带来话题关注度,对其客流和销售带动效果如何?

  赢商网盘点了虹桥天地、南通中南城等商场表现,透过他们看购物中心如何以市集活动带动销售和客流增长。

  1.上海BFC外滩金融中心—外滩枫径

  6月6日,BFC外滩金融中心(简称BFC)正式揭幕“外滩枫径”,携手超过110家品牌商户,打造户外景观酒吧区、世界美食大赏、空中露台派对等亮点体验,呈现社交、美食、演艺、文创、游戏、酒吧六大板块内容,丰富夜间生活场景,助力提升消费活力。

  从6月6日起直到2021年1 月3日,枫泾路每周五晚19:00至周一凌晨5:00实施分时段步行街。“外滩枫径” 的营业时间为每周六、周日10:00-22:00。

  据商场方面统计数据,截至8月底,外滩枫径累计客流约200万人次,有效带动BFC营业销售额增长,5月以来始终保持两位数增速,8月更是创下开业以来最高销售额。

  凭借这些特色内容打造,外滩枫径也成功上榜“全国文旅”网红打卡地“价值推荐榜”TOP20。

  2.虹桥天地——100个后备箱市集

  从6月开始,虹桥天地正式将“100个后备箱市集”品牌化、常态化,贩卖喜好,分享故事,并随着商场季节性主题活动对市集的氛围布置、演出互动等方面作更新和提升。

  今年虹桥天地已经举办了包括端午后备箱市集、夏日祭、清凉无限公司等多个主题的100个后备箱市集活动,营造热闹的周末市集氛围。

  虹桥天地的100个后备箱市集不单单是一个销售货品的平台,更多的是一个充满烟火气的夜生活聚点。此次活动还推出了后备箱故事摊,让市集摊主们分享每个后备箱背后的故事,让每一件商品背后鲜活的人物,有血有肉的故事得以展现。

  不仅市集上的货品销售火爆,对于虹桥天地整体客流量和营业额都有了显著提升。自6月下旬活动开始两个月以来,客流量环比6月上旬增长近60%,销售额增长超过40%, 8月22日-23日夏日祭期间,更是达到日均客流量11万人次。

  据悉,9-10月,虹桥天地还将推陈出新,继续升级100个后备箱市集的内容,结合即将在9月开展的音乐美食季,在假期打造包括复古派对、动物派对、奇幻派对等多重丰富体验。

  3.南通中南城——崇安夜境

  为响应南通市政府“夜崇川•欢乐嗨”的活动主题,中南城从6月开始,率先开展“崇安夜境”常态化市集活动,着力塑造具有南通底蕴的城市生活新方式—具有烟火气、时尚潮、国际范的夜崇川新IP。

  崇安夜境全城招募夜市主理人及后备箱市集车主,疯狂练摊、豪横登场,同时联合场内海底捞、UME影院、顺电、设乡味、丝芙兰等30多家主力商户开启夜市狂欢模式,奔涌的摆摊浪潮席卷而来,年轻的摊主带着手工配饰、民俗工艺、鲜花绿植、原创手办、生活灵感等汇集在这里,以梦想之物点亮平凡生活的希望。

  在桶装爆米花从人们生活消失的第五个月,汽车电影闯入人们的视线,中南城联合奔驰举办了南通首个“星光汽车电影节”,以漫天星光为伴和爱的人窝在一起看电影,为市民带来这个夏日最独特的观影体验。至今,崇安夜境举办了少年之名选手AGEBOY男团见面会、川剧变脸、潮酷街舞快闪、动感DJ嗨秀、浪漫露天电影 、夏日限定乐队、看见火星等多场精彩活动。

  崇安夜境通过丰富多彩的活动及场景让市民在这里感受到独特的生活体验、多元的文化氛围和丰富的趣味互动每周超万人打卡,夜市期间中南城客流环比提升20.8%,销售同比提升12.59%。

  4.弘阳商业——各地弘阳广场释放消费潜力点亮“夜经济”

  弘阳广场致力于让消费者与商场、城市、商业产生情感共鸣与联结,打造“永不落幕的城市秀场”,今年暑期,弘阳商业旗下各地弘阳广场全面推进消费升级,发展夜间新格局,打造夜间消费新场景,满足游客多元消费需求,推动形成了一批与区域商圈发展相融合、具有较强带动功能的“夜经济”集聚区。

  6月25日晚,南京弘阳广场“永不落幕的城市秀场——夜江北6.25双街启幕”精彩亮相,围绕夜show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿6个“面”,合力打造一个具有江苏特色的“城市秀场”。

  除南京弘阳广场外,烟台芝罘弘阳广场,常州中吴弘阳广场,衡阳弘阳广场,滕州中万弘阳广场,合肥弘阳广场纷纷举措市集摊主招募,在“夜经济”下每个弘阳广场都显现出越来越充沛的活力。

  5. 景枫KINGMO——PLAY MARKET

  7月24日-8月25日,每周五-日晚上,南京景枫KINGMO为消费者带景枫KINGMO来PLAY MARKET,汇聚了文创、潮牌、饰品等个性摊位。

  夜间文创市集,汇集众多原创品牌带来诸多手作好物;啤酒、点心等美食的售卖,则为市集增添一份独特烟火气息;两只超大型动物玩偶,以及两只真正的宠物小狗,让动物乐园成为人气聚集区。

  除了市集,景枫KINGMO夜里的广场还有更多好玩儿的活动,卡丁车、CP赛......活动形式千变万化,唯一不变的就是在城市为市民带来度假般的休闲体验。

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