购物中心设计如何在流量裂变的时代成为“网红打卡地”?

2020.06.12

近年来,随着各种社交应用的不断兴起,“打卡”一词在社交语境中越加火热,从原本仅仅用来描述上班签到或结账刷卡,逐渐发展出“体验留念”等更广泛的含义。

对于购物中心来说,“打卡”就不再仅仅指消费者前来购物消费,而是更多的会为了体验环境、享受服务而买单。

如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”?离不开美陈场景的不断推陈出新,也少不了在服务体验上融入更多新意。

▲重庆打卡圣地-龙湖重庆时代天街

纵观全国各大商业地产集团,从优质IP资源引入到各种原创造节,每一次迎着风口的大型活动都离不开独具创意的美陈空间打造。

购物中心意图通过空间场景设计,来树立特色的品牌形象,传递独有的品牌价值,进而形成差异化的购物体验。

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龙湖集团创意活动三大亮点

由龙湖商业自主原创的“天街欢乐季”,便是在其不断践行“空间即服务”这一战略创想下的产物。

▲龙湖重庆北城天街

  • 原创童话场景

“天街欢乐季”作为龙湖商业原创IP在年内的收官力作,于11月22日在全国8城32座购物中心同步举办了盛大的亮灯仪式。继去年的“时空筑梦”之后,龙湖商业将空间赋予了更多想象和可能。

今年则以“幻境奇遇记”为主题,将全国各大城市的天街,打造成一个个充满魔法和奇幻色彩的幻境之城,旨在让前来天街的消费者,可以通过一段幻境旅程,去发现生活中的美好与欢乐。

▲2019年天街欢乐季主视觉

▲龙湖成都金楠天街

▲龙湖重庆U城天街

▲龙湖上海宝山天街

▲龙湖北京长楹天街

这一系列充满魔幻的景致与元素,运营鲜艳明快的色彩搭配与奇异的造型设计,让消费者们仿佛置身于一场奇幻的冬日童话之中,自然成为逛街打卡、自拍分享的首选地。

▲龙湖成都时代天街

  • 异业合作加持

为将消费者的空间体验感发挥到极致,此次天街欢乐季除了设置大型原创美陈场景外,还整合了丰富的异业资源:线下有现象级IP《冰雪奇缘2》的加持,线上则引入流量平台抖音为欢乐加码,结合各自的资源优势,碰撞出不同的火花。

▲《冰雪奇缘2》电影主题展

2019年,龙湖商业再度携手迪士尼影业,共同打造了迪士尼动画电影《冰雪奇缘2》电影主题展,在龙湖重庆时代天街、龙湖成都西宸天街、龙湖杭州金沙天街、龙湖苏州狮山天街及龙湖常州龙城天街五地落地呈现。

▲龙湖杭州金沙天街

除线下丰富的美陈场景外,龙湖商业更引入时下热门短视频流量平台抖音,于线上打造天街狂欢盛典,让传统线下美陈场景活跃于线上。

▲抖音活动截图

  • 城市文化融合

今年的天街欢乐季,以童话风格的幻境奇遇贯穿全国故事主线,每个城市也结合了当地文化特色,呈现出不同的欢乐氛围。突破时间和场地的限制,在有限的实体空间内创造出无限的温度和情感,让消费者可以体验到不同城市文化带来的别样欢乐。

▲龙湖北京大兴天街

▲龙湖上海虹桥天街

▲龙湖重庆源著天街

▲龙湖成都时代天街

▲龙湖杭州滨江天街

▲龙湖苏州狮山天街

▲龙湖常州龙城天街

▲龙湖西安大兴星悦荟

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大悦城主题街区四大策略

作为中国首个购物中心创意文化主题街区开拓者—大悦城则深谙购物中心主题街区本质,不论新开还是已开项目,主题街区可谓是“十里不同天”,别出生面的主题街区经营的风生水起。一样的大悦城不一样的主题街区!

一、坚持年轻定位,细分年轻目标人群到潮人、女性、追求生活品质等高净值人群,从细分需求出发打造主题街区。

  • 上海静安大悦城-八吉岛     

这是中国首个针对核心二次元的主题街区。

八吉岛集结了手办、模玩、BJD、食玩、扭蛋、动漫衍生品、主题餐厅、主题Café等众多优质二次元主题业态,通过品类丰富的浸入式动漫体验、动漫IP展等板块,突破次元壁垒,打造了以核心二次元为主题的高品质实体商业空间。

中国二次元消费者已达2.6亿多,核心参与者多以“80后”、“90后”和“00后”为主。

  • 天津大悦城-旺街

旺街是全国首个宠物友好街区。

天津大悦城通过天津首家星巴克宠物友好店、关爱流浪动物的旺旺公益投喂箱、口袋森林动物科教馆等业态集合,将宠物经济与室外主题街区结合起来,创造出了一种更加新奇的购物体验,满足不同客群更加广泛的生活场景需求,在强调社交属性的同时,也唤醒消费者与人、与动物、与自然的沟通本能。

  • 长风大悦城-SKY PARK高登公园

国内购物中心首个综合性屋顶潮流空间。

高登公园融合运动健身、艺术观赏、共享休憩空间、儿童游乐、潮流快闪店等业态,拥有国内购物中心首个粉红色屋顶凌空跑道Starry Runway、近千平米超大梦幻花海的顶级景观,开阔的长风公园全景视野,通过雕塑涂鸦、艺术等轻艺术装置空间打造,为消费者提供了一个集运动、健身、社交、娱乐、购物于一体的综合性时尚潮流运动空间。

此外还与大悦城“运动云”系统打通,实现了全新的 “运动—积分-消费-积分-运动”的场景闭环。

二、街区调性高,注重氛围营造与美学感染性,商户形象与街区画风相符,能够触达消费者内心情感体验,而非生硬的为造而造。

  • 北京朝阳大悦城-悦界

中国商业首个生态主题的室内生活方式空间,兼具话题、主题与人文关怀。

悦界以错层通透的建筑方式构建场景化生活空间,大量地使用绿植、石材、原木、水系等天然元素,通过灯光变化与自然光感的模拟,体现出环保共生、本真生活的价值主张。悦界将创意零售、家居生活、美食餐吧、音乐咖啡、艺术沙龙、美妆美饰融为一体,在跨界业态融合中构建出多维立体的生活空间,使人们得以在此购物、约会、放空、休憩、阅读、社交、观展、思考,以体会商业与美学结合的生活情境。

  • 天津大悦城-高街     

高街又名Golden Street,是天津大悦城针对年轻客群,倾力打造全国首个潮酷先锋主题空间。

街区内水泥搭配金属,凌厉的线条切割辅以流线灯光,自带金属朋克风的工业现代潮流视觉元素,代表了张力无限的潮酷精神。街区内汇聚中国李宁、EVISU、魔鬼猫、HEA等国内外潮牌,成为了天津的潮牌尖货聚集地、潮人文化艺术馆及潮人先锋社交场。

三、因地制宜,融合地方特色文化打造主题街区。

  • 天津大悦城 -神兽寺街

在企鹅公社基础上全面升级创意概念、建筑形态、品牌组合,以“天津四大神兽”为主题,在“神兽寺”中供奉“天津四大神兽”——鬊(shun)鸟、走鸡、幺蛾子、拿拿龙,游客可膜拜、祈愿、求签和拍照互动,成为地标性景观。

神兽寺街还融合电影、奇幻、超现实等风格,以创意店铺+主题街区为载体,引入11家实体店和15家超现实虚拟店铺,将传统地域文化和时尚文艺风格相互融合,碰撞出一种吸引人的颠覆性的幽默效果。

  •  西安大悦城-勿空街区    

勿空街区是全国首个西游文化主题街区。

“勿空”源自西游记中的悟空,西安是玄奘师徒西游记的起点,“勿空”街区的打造代表着西安大悦城对玄奘文化的致敬,专为年轻人及游客定制,街区打造融入大圣雕像、芭蕉扇等西游记元素,汇集了精致小食、网红茶饮,以及精致文创手作和特色伴手礼,空间植入的年轻化元素,在冲淡大话西游悲情色彩的同时,营造沉浸式的氛围,增强了互动性。

四、注重本土化、差异化经营与错峰消费.

  • 天津大悦城-0618街区

0618街区理念与景观打造均以“颠覆艺术”为主题,一反常态的铁桥和古今混搭的雕塑充满反叛精神。

0618街区定位城市精英客群,汇集上千个知名奢侈品牌,涵盖数千件服饰箱包、眼镜配饰等高端潮品,彻底“颠覆”了大悦城现有主力店、快时尚品牌,主打奢侈名品折扣,及品牌差异化经营,通过业态与景观传达“颠覆”的主题。

  • 成都大悦城-悦街    

24小时不打烊主题潮爆室外街区,是成都大悦城基于成都本地消费特征之下的一条创新产品线。

悦街集酒吧、剧场、KTV、电玩竞技中心、创意工作室、潮流买手店、成都特色餐饮等复合式业态为一体,集合音乐、美食、美酒、艺术、夜生活和文艺表演为,以开放、多不变的体验化空间为人们创造更多的休憩环境,填补了成都商业体中同类型娱乐业态空白,使成都大悦城成为国内首个娱乐酒吧文化与商业结合的购物中心。