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【超市设计】广百百货增设“广百超市” 传统零售谋求多元化
来源:派沃设计    作者:派小沃    发布时间:2018-12-12 17:25:29

受电商冲击,实体零售以多元化发展谋出路   


昨日,位于时代广场友谊商店内的电器与超市楼层已开始装修,据友谊商店透露此店将整体转型奥特莱斯。无独有偶,广百电器也在寻求多元化发展,棠溪店内悄然增设广百超市,旨在走社区超市路线拉业绩。业内认为,受电商冲击,实体零售销售承压明显,谋求多元化发展实在是不得已之举。

友谊奥特莱斯:特卖会成招商关键

昨日,记者在位于繁华天河商圈的友谊时代店看到,店门口挂出“四楼和五楼正在进行整修”的通知,店内三楼至五楼的商家已在陆续撤出。据现场工作人员透露,店内正在整修中,本来位于四楼与五楼的超市与电器将彻底撤出。记者采访到广州友谊,相关负责人提到,时代店拟整体转型友谊奥特莱斯,11月下旬将重新开业,将以经营服装、鞋类、家纺等穿戴商品为主。

继摩登百货北京路店转型后又一百货进军奥特莱斯业态,同样将地点选在了繁华商圈,业内认为,开在市中心的奥特莱斯将面临成本高、面积小的瓶颈。对此,友谊方面直言,“时代店2万平方米的体量做奥特莱斯确实不够大,很多品牌入场会有所考虑,但我们会将店内中庭利用起来,不间断地以特卖会形式吸引未入驻奥特莱斯的品牌,也为消费者提供更多选择;时代店是我们自有物业,租金成本是可控的。对方同时提到,转型除了丰富业态之外,因为奥特莱斯内商品价格相对便宜,也是对友谊本身价格梯度的丰富;转型或能让时代店在竞争激烈的天河商圈中突围。”

广百超市:比广百百货更亲民

昨日,记者还在走访中发现,广百电器棠溪店内悄然开起了广百超市。据店员介绍,于今年4月就试营业的这家广百超市可谓广百电器的头一遭,“到现在都是唯一一家内设有超市的广百电器店。”他还提到,因为试营业效果不错,今年9月19日重新装修后还扩大了面积。记者在现场看到,广百电器棠溪店共二层,在一层进门右边便是增设的广百超市,占地约300平方米,其中商品以日化和食品为主,还未经营生鲜食品。据内部人士透露,棠溪店的电器销售情况一般,为拉动销售所以做出增设超市的尝试,因地点周围小区较多,所以明确定位于社区超市。对方坦言,在电器里做超市不过是为了销售增长助力。

正在店内购物的陈女士告诉记者,一般过来消费都是购买牛奶、粮油等商品,这里价格也跟普通超市差不多,“这家广百超市跟广百百货里的不同,感觉更亲民。”

业内看法

事实上,实体零售受电商冲击,电器连锁受伤最重,舍弃电器销售或者谋求多元化发展已不是新鲜事。有分析认为,多元化发展带来“多米诺骨牌”效应,一家尝试后,家家都试水,但到底做专好,还是做泛好,目前实在很难说。广东省流通业商会执行会长黄文杰认为,实体零售最大的优势是“购物体验”,能使消费者体验到购物乐趣才能在差异化竞争中取胜,他建议实体零售企业要强化这方面的功能,与网店差异化经营。


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