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90后、00后们都爱在商场“玩儿”些什么?
来源:    作者:    发布时间:2018-12-7 15:17:24

新文娱时代下,随着消费升级带来的生活方式的改变,新型娱乐业态深耕“内容升级”,通过跨界实现的“娱乐+”模式会让更多新一代消费者提起兴趣,同时联动销售、衍生品开发等方式,带动实体消费。

每逢周末或者工作之余,全家人或者和三五好友到购物中心去逛逛、看电影、吃饭、唱歌、做SPA,顺便买点喜欢的东西回家,已经成为大多数人群的生活习惯。

短短几年间,人们已经从周末去百货店进行购物消费,转变为到购物中心去“吃、喝、玩、乐、逛”一条龙的全新购物体验。

      休闲娱乐生活呈现出前所未有的面貌,或许是消费升级趋势下人们感受最明显的变化。然而,易于复制、缺乏创新的传统娱乐业态,已经很难让全民娱乐时代的新一代消费者提起兴趣。

当足够丰富有趣的内容才能成为关注焦点,交流、分享已经成为人们的日常习惯,娱乐作为一种流行文化,或许只有通过跨界实现“娱乐+”,塑造更强的互动场景并产生更深度的参与感,才有可能与更多人连接。  

      在这样的背景下,新奇又体验的新娱乐业态迅速崛起,优质内容更加具备了联动内容消费与实体消费的能力,随着消费层级的扩大与升级,产业融合步伐加快,融合模式也更加多元化。

参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与体验馆,成为购物中心乐于招揽的主要业态;风靡多年的KTV慢慢地淡出了舞台,即将结束它的“黄金年代”。  

备受购物中心青睐的“新兴娱乐品牌”有什么特征?

1、据相关大数据中心统计,从开关店情况来看新兴娱乐发展势头良好,传统娱乐整体下行

新兴娱乐发展势头良好:运动馆、体验馆、娱乐集合店、电竞/网咖/电玩、主题乐园等业态开店品牌量占比高于关店品牌量占比;

传统娱乐整体下行:酒吧、KTV关店品牌量占比高于开店品牌量占比,呈下行趋势。  

2、运动馆占主导,电竞/娱乐集合店勃兴

运动馆、电影院上榜品牌量始终占据主导。影院业态关注度呈现下降趋势

娱乐集合店、电竞/网咖/电玩异军突起,上行趋势明显。

体验馆、密室/鬼屋缓慢下行。对消费者重复性消费吸引力较低,拓展逐渐向三四线城市下沉。

KTV、酒吧、主题乐园关注度相对不高。

     娱乐+运动    

在国务院引发《全民健身计划(2016-2020)》后愈加直观。该计划指出,到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿,每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。  

体育IP+商业,2018年的主流趋势

被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对运动业态的布局越来越重视,眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。  

就目前购物中心在体育运动业态的布局情况来看,运动馆场景已不是以单一形态呈现,更多是承担了演艺、娱乐、展览、教育、旅游等多种功能。越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等,正在被购物中心大量吸纳。  

著名市场调研公司尼尔森体育预测,“全球体育的商业化趋势将是合作与合并,通过‘体育IP+商业资本’打出品牌发展的组合牌,将是未来的主流趋势。”

 Hi-Fun

2018年初,空中网投资打造的Hi-Fun体育竞技主题乐园正式亮相,成为集“竞技、互动游戏、电玩”于一体,全国最大、最优质的室内竞技娱乐项目综合体验馆。

空中网旗下室内体育竞技主题馆Hi-Fun  

Hi-Fun作为国内首家室内体育竞技主题乐园,坐落于北京五棵松华熙Live商业核心区,紧邻五棵松篮球中心和2022年北京冬奥会冰球决赛馆。整个场馆占地5300平米,馆内包含了超过30个大型竞技娱乐项目,游乐设施、设备百余台。依托华熙商业圈、五棵松体育的地理优势

体验内容上,玩家可以在绝对安全的前提下体验到各类惊险刺激、极具挑战的竞技项目,此外,还注入电竞等娱乐元素,举办电竞赛事。

未来,空中网将继续创新、探索娱乐新模式,融合线上线下资源,为玩家及消费者打造全新娱乐场景,带来更多优质娱乐体验与服务。

 天马行空国际马术学院

天马行空马术学院创造了历史,是中国第一家城市中心顶楼马术学院。

天马行空国际马术学院,通过“马术育人”的理念,结合欧洲马术教学系统及能力素质课的模式,全方面培养青少年的勇气、善良、责任、爱心、气质等骑士精神。

        天马行空马术学院2017年确定建成滇马繁育基地,从而形成一套完整的马术生态闭环。除了体验马术练习外,该练习场还提供课程、马术表演,以及亲近马儿、给马儿喂食草料、清洗护理马具等新奇体验。通过专业的马房课程,多元的能力拓展课程,给孩子更加全面的成长。  

        利用购物中心精准引流,需求面积1500-2000平米,目标客群为年收入在20万+,客单价600元/次,续课率达到100%,每次家长在购物中心停留的时间至少1.5小时。  

 黎耀之界

全球首家超现实、轻体育实体体验馆

作为“都市轻体育超现实体验”概念的提出者,真人CS中的升级之作,黎耀之界通过增强现实、全息投影、多媒体互动、大型机械自动化控制等科技手段,真正实现了虚拟场景和真人实景的充分互动。

在全球范围内首创“不穿戴VR装备同时实现虚拟场景和真人实景的融合互动”,且从竞技装备、游戏设计、场馆机械结构、程序设计到交互,全部为国内自主研发。

黎耀之界首家真人闯关模式镭战体验馆  

全息投影、多媒体互动....更有前所未有的游戏对战模式  

自主研发的独一无二的战甲,3D打印纳米材料打造梦幻战甲  

经过10年的专研打造出这智能未来战场  

其主打超现实、轻体育特色,以文化IP为内容支撑,搭建起占地1600平米的实体体验场馆,可为个人、家庭及团体提供结合体育、军事、科技、文化等多元主题的丰富体验。  

据悉,在场馆内部测试的三个月,节假日已呈爆棚之势,其中重复消费高达15%,按照RASA体育的预判,未来“黎耀之界”全年的消费人次有望达到18万到20万人。  

 MRX狼人俱乐部

MRX狼人俱乐部被称为狼人杀界的爱马仕。从整体体验出发,重新定义狼人杀这款产品:专业的鸡尾酒吧+小资的环境+配套餐饮+专业的游戏配套设施。

2017年9月,MRX狼人俱乐部获得朗然资本500万元的天使轮融资。

        几乎每家MR.X的占地面积达到了2000到3000平米,重庆有两家门店:北滨路.龙湖.星悦荟店 及 大坪.龙湖.时代天街店,两家门店的规模都在450㎡。里面既可以玩密室逃脱,也能玩狼人杀。周末狼人杀俱乐部的活动的上座率达到100%,日均接待人次在300-500人左右。

        据悉该店是《Panda kill》官方唯一指定线下狼人杀俱乐部,每天店内都会组织高配玩家进入直播间进行狼人杀游戏的现场直播。每月狼人杀界大咖们都会在此进行水友赛,与发烧友们、粉丝们零距离接触。

 沃尔斯恩击剑中心

沃尔斯恩击剑中心是国内首家将神经运动科学训练融入到日常运动训练中的专业击剑运动中心。配备美国FDA认证专业检测设备,通过场景式训练激发学习兴趣,提升个人的抗压性、专注度、协调性。

        剑馆面积约1400平方米,设备先进、配套齐全、管理规范:实战区配备了10余条国际标准的比赛剑道;专门设置技术及体能训练区和脑电神经训练室;剑馆单侧全透明落地玻璃,俯瞰江南大道,视野这边独好;馆内宽敞的水吧和休息区。

     娱乐+社交(电竞馆)     

电子竞技是利用电子设备作为运动器械而实现的人与人之间智力对抗的体育运动,目前已经进入2017全运会、2020奥运会、2022年亚运会。

据预计,2017年电竞赛事观赛人数将超过“超级碗”美国NFL职业联赛。  

综合艾瑞咨询、NewZoo、易观智库等行业研究,2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元人民币,较2014年的226.3亿元人民币增长了49.2%,电子竞技用户规模超过2.2亿人,年复合增长率达到30%。而世界电子竞技市场规模在2017年达到6.96亿美元,业内预计2020年可以爆发增长至14.88亿美元。

   竞界电子竞技

竞界电子竞技体验中心是中国第一家综合性自主品牌电竞中心,电竞中心内包含传统电子竞技内容,VR电竞内容和移动电竞内容。

电竞中心内设专用赛事训练中心,超过500平专业赛事演艺中心,通过全方位的赛事策划来提升国内电子竞技体验中心的新高度。 

        上海竞界电竞体验中心作为一家大型综合性电竞场馆,坐落于上海虹口月亮湾商业广场的五楼。竞界电竞中心室内占地超过1800平方米,更有室外500平方米余的巨大空间。整个电竞馆分为5大区域,从专业的解说间到媲美MYST的星空吧应有尽有。  

竞界电竞从国内第一家店,到全国5家店,仅用了短短14个月。竞界电竞中心开业至今,承接活动180场,接待行业明星200余人。场馆共接待电竞爱好者超过30万人,已经承办了超过20场大型电竞赛事。  

 周杰伦魔杰电竞馆

周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳开设第一家旗舰店,即魔杰电竞狼域电竞馆。资料显示,这家投资2000万元的电竞馆,面积约为2000平方米。

        除了传统的上网区域(大厅8至10元一小时,黑房18一小时),魔杰电竞馆内还包含了可以容纳十人对战的比赛对战室、单人直播间、容纳6人的Blackroom包间、“杰伦专属包房”、230台客户机、11个对战黑房、5个带PS和浴室的综合VIP包房。可以打游戏、玩PS4、VR,看电影,类似新兴的综合娱乐体,并提供高端私人定制化的体验和服务。  

        前台区域被扩大到10平方米以上,形似咖啡店,目的是增强餐食、饮料、手游、桌游等相关服务,并借此提高消费者的客单价。魔杰电竞深圳馆的餐饮收入占整体的40%左右。

 B5电竞馆

B5电竞馆是美国纳斯达克上市公司明基友达集团旗下唯一电竞品牌,也是为电子竞技爱好者们提供集训练、事业发展、社交、休闲于一体的线下平台。

B5电竞馆不定期举行各类电竞赛事,引爆电竞馆 

作为B5电竞馆一直坚持着“为玩家而生,为荣誉而战”的信念。同时,B5电竞馆还是职业赛事eXTREMESLAND官方指定赛事训练基地,是国际电竞装备品牌Zowie Gear官方指定授权体验中心。

        B5电竞馆在选址上主要倾向于主要及次级商圈,同时,周边年轻客群比较多的地段,门店面积一般在500平方米左右。未来B5电竞馆也会根据区域对门店进行不同主题、场景的打造,为消费者提供更好的体验。 

     主题乐园     

全球购物中心逐渐向场景化体验进阶,在创新浪潮下,购物中心也正逐渐向娱乐、体验和场景化进阶。近年来,国内外涌现出一大批把特色主题场景引入场内的购物中心,场景可以是海洋馆、可以是主题公园、也可以是博物馆……而这些购物中心,从场景出发,塑造消费者感官体验以及心理认同感,从而使消费者流连忘返,激发出消费者的消费意识和购物行为。  

 奥飞亲子主题mall

奥飞欢乐世界打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+动漫周边”一站式娱乐模式。

        目标客群正好是以1—7岁的年龄层为主,这是“一拖二、一拖三、一拖四”的人群,平均每个小孩会有2.5个左右的家长陪同。  

        丰富的原创IP与内容+剧场舞台是核心竞争力 

作为奥飞娱乐旗下首家儿童室内乐园——奥飞欢乐世界主要是拥有别人没有的产品:拥有卡通动漫明星、主题餐厅、舞台、剧院,并且所有IP都融为一个动画场景。

主要分为电玩区、软体游乐区、职业体验区、餐饮零售区和剧院5大区域,而各大热门IP也融入到各项游乐设施、舞台演出以及主题场景互动体验中。


  小猪佩奇主题乐园

默林娱乐集团宣布深受中国儿童喜爱的卡通人物小猪佩奇即将拥有自己IP的主题乐园。小猪佩奇乐园是以《小猪佩奇》的动画故事作为题材进行设计核心的,针对的是学龄前的亲子家庭。计划明年将在上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园。

        除了第一家位于英格兰本土的小猪佩奇主题乐园,魔都将成为全球第二家、中国首家,预计将于在今年年底至2019年期间开业。  

        ■ Hello Kitty室内乐园

  世茂集团与三丽鸥宣布开启战略合作就三丽鸥旗下Hello Kitty(卡通形象)的授权签署了合作协议首家以上海滩为主题的Hello Kitty室内乐园即将亮相世贸广场,并且是作为国内唯一一家。


这座Hello Kitty室内乐园猜测将会有融入更多的上海风情和中国元素。有盛装游行,音乐会等。能见到Hello Kitty的“Kitty城堡”以及有可爱吊篮的「大型览车wonder全景」”等各种表演。

Hello Kitty室内乐园占地6000平方米位于上海世茂广场的8、9、10三层,预计2018年10月试营业每年预计接待客流100万人次每天限定接待3000人次。

     娱乐集合店     

与零售业态类似,休闲娱乐业态也有向集合化发展的趋势,以满足全民娱乐时代下新一代消费者的多方位需求,同时有向二三线城市下沉的趋势。

娱乐集合店不是娱乐模块、游玩设施的简单拼凑,融合高科技声光电、跨界构建多元娱乐体验业态是未来发展的方向。 

                                                                                                                      娱乐+IP     

泛娱乐产业经过七年演变已经成为巨头们站队博弈的大战场。目前,中国泛娱乐市场约有6000亿规模,成长空间巨大。

在金融资本和互联网的助推下,2018泛娱乐产业将迎来精细和集约化发展阶段,并由此带来新一轮的消费升级、品质升级、情感升级和文化升级。  

泛娱乐近三年发展

        泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量,阿里、腾讯、百度、小米、华谊、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进。

  泛娱乐产业总体特点

 娱刻

5月21日,爱奇艺宣布其首个直营线下私人影院品牌“娱刻“在广东中山市揭幕。这一举措意味着拥有庞大“线上电影院”资源库的爱奇艺,正式开始了对线下点播影院的积极探索,成为三大视频网站中“首吃螃蟹者”。

        “娱刻”将是综合性线下娱乐业态,而不仅是电影院。“一般是10-15个厅,面积在500-1000平米,包间里可以吃饭,聊天、看电影或者开party,除了电影厅以外,还有一些饮品服务售卖,店里还会放爱奇艺的IP衍生品,爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中”。  

爱奇艺将在中国的一线、二线城市开展线下电影院,未来爱奇艺将线上会员体系与娱刻私人影院的会员体系形成互通。  

 腾讯视频全国首家好时光线下泛娱乐品质店

2017年9月16日,腾讯视频全国首家线下体验店在深圳卓悦汇开业,是集合微影院、电竞和直播等新潮娱乐方式的泛娱乐综合体。

       体验店运营主体是深圳市创梦天地娱乐有限公司,即腾讯持股的创梦天地科技旗下的子公司,成立目的即为推广线下泛娱乐体验店。

腾讯视频好时光线下泛娱乐品质店的开业,是腾讯视频在线下领域的首次尝试。这一国内创新形式的泛娱乐综合店,将给年轻人带来包括极致观影、畅快手游、近距离直播等一站式多元娱乐新体验。

手游区、电竞直播区、ip衍生品  

431.76㎡空间里,囊括了手游吧、网红直播间、微影院、知名ip衍生品售卖区、轻餐饮吧等主题区域,共有11个包间。  

未来创梦天地娱乐有限公司在全国将会有50家直营店,500-800家加盟店,接下来还会在北京、上海、深圳、广州等城市各开设一家2000㎡以上的超级旗舰店。  

 触电

国内做沉浸式娱乐比较成功的是万娱引力的“触电”。触电是以IP为原点,基于与粉丝沉浸式的娱乐互动,整合IP资源、演出资源、地产资源,构建出完整的商业闭环。

过去三年中,合作开发了【触电·鬼吹灯】、【触电·整容液】和【触电·仙剑奇侠传】等多个爆款,在超过10个城市积累了100万以上用户体验数据之后。  

2016年3月他们推出的沉浸式互动娱乐“触电·鬼吹灯”在西单大悦城正式落地迎客,活动时间内,平均每日客单量600+,节假日800+。

触电·整容液

触电是一个有成熟模式的IP,场景、视效、剧情和用户共同构成触电产品的四大要素。触电的场景设置遵循原始的IP的设定,提出了“十感”,即听觉、嗅觉、触觉、味觉等十种感官,以期达到尽量还原原著的效果。  

泛娱乐行业里,出现了“触电”这样大开脑洞的“黑马”,拓宽了IP开发的前端和后端,也让观众真正变成了可以与IP进行深度链接的用户。毕竟,这些在“触电”里一秒入戏,尽情沉浸和玩耍的年轻人,让IP多了很多惊艳又无限的想象空间。

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