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国内外的这些商场,为了吸引那些“她”下足了功夫
来源:    作者:    发布时间:2018-12-7 13:27:50

女性一直都是众多商场的消费力主力军,如何将这些“女王”吸引进来,各大商场也是动足脑筋,从服务、到商场细节,甚至是停车位……

让我们来看一下国内外的一批“先行军”,它们在女性消费者最为关注的细节服务、外观设计、品牌阵容以及特色美食等方面打造了哪些吸睛点。

悉尼维多利亚女皇大厦

维多利亚女皇大楼是一座建于1898年的拜占庭式建筑,也是悉尼人最引以为豪的家宝之一。它完美地结合了复古与现代双重元素,曾被世界服装设计大师皮尔·卡丹誉为“全世界最漂亮的购物中心”。琳琅满目的商品、精致的拱门、华丽的穹顶、七彩玻璃及层次分明的地板砖,使顾客在这座富有浓浓古典风格大楼中购物成为一种特别的体验。但楼梯和走廊墙壁上的精美油画又让人仿若置身于博物馆中。

华丽的设计。购物中心内商店门口上方都采用半圆型拱顶,运用彩色方块玻璃加以点缀,不同楼层的商家门面设计方向也是一样的,但加以简单的变化以增加视觉上的丰富性。脚下踩的地板则是用小块瓷砖拼贴成不规则的几何图案,让消费者的视线不管停留在何处都具可看性。

位于购物中心中央的大钟。据说,这是请专门为英国皇室打造钟表的工匠所做,一到整点会播放音乐玩偶剧。外型是仿苏格兰的贝尔莫勒城堡(此座城堡正是维多利亚女王和王子最喜爱的渡假圣地)。而在2楼也有一个巨钟,据说是南半球最大的吊钟,每半个小时会上演库克船长发现澳洲新大陆的故事,还会告诉你当天的日期,并可以欣赏澳洲几个知名的景点。


便利的交通网络。维多利亚女皇大厦地下一楼连结了雪梨市政厅火车站与周围大型的购物中心,能为女性顾客提供更多消费选择。

日本东京维纳斯城堡

日本维纳斯城堡位于东京,开幕于1999年8月,是东京最著名的购物中心之一,主题锁定在“女士的主题公园”,顾名思义是以女性消费文化为主题进行商业规划,主要由时尚百货与高档西餐构成,是女人购物的天堂。开业至今,目前年客流量近2500万人次,经营业绩良好。

该项目不仅再现了17、18世纪欧洲的街道,如购物中心内的喷泉广场、教会广场等,还有随着时间的变化而变化的天幕景色,可演绎出“白天-黄昏-夜空”的戏剧化世界。


购物中心二层主基调是粉红色,在这里浓缩了最新的流行趋势,化妆品、珠宝首饰等商品,品种繁多并且价格合理,有着引领时尚潮流的魅力;购物中心三层以天空蓝为主打颜色,集聚了日本国内外约50家品牌店,以流行服饰、家居用品为中心,目标客户锁定二三十岁女性,因而店铺的装修设计精良,布局各具特色,非常讲究。并且,在这里的商场或餐厅里都设有女人化妆室。

巴黎老佛爷百货

所有女人心中的购物天堂、巴黎最老牌购物中心老佛爷百货Galeries Lafayette,建立于19世纪末1893年,坐落于Lafayette大街。豪华如宫殿般的装饰,33公尺五层楼高,内有10个镶金彩绘花窗的新拜占庭式雕花彩色玻璃圆顶,美得让人窒息,为所有在其中购物的人营造了真正的购物天堂般的感受。


上海芮欧百货

芮欧百货地处上海市静安区时尚、创意、文化交汇的南京西路,占地4万平方米,临近拥有百年历史的老上海时尚圣地百乐门,与静安公园毗邻而居,且与地铁二号线和地铁七号线静安寺站的转乘空间直接相连。


亮点:无论是从设计还是在引进品牌方面,芮欧百货都是为女性消费者量身定制。例如引进备受时尚界追捧的Alexander McQueen(上海首家旗舰店),带有浓烈美国气息的Ralph Lauren(其将品类最全的鳄鱼皮包定制设在芮欧,并只在芮欧设置了豪华VIP更衣室)等。而4F则汇聚市场上最齐全的精品童装品牌、独家引进“闺密内衣区”概念,构筑宠爱现代女性的甜蜜空间。


上海大悦城

上海大悦城位于苏州河与黄浦江汇聚源头,与外滩源隔河相望,分一期(南座)和二期(北座)开发,其中一期早在2010年12月28日就已先行开业,加上2015年12月19日开业的二期,上海大悦城整体商业体量达16.3万平方米。项目以22至30岁最具消费厚度和时尚带动力的年轻女性为对象,为她们提供符合时尚潮流的一站式生活服务。


上海大悦城紧扣“爱情”这一主题,为青年人量身筑造魔都第一爱情地标。通过打造SKYRING摩天轮、千米导引区、有爱大声说装置和摩坊MoreFun 166轻艺术街区四个不同场景,让人们感受“遇见爱、品尝爱、倾注爱、纪念爱”的不同阶段。


南京德基广场

德基广场位于南京素有“中华第一商圈”之称的新街口东北角,是一个定位于高端商业的综合购物中心。其地下部分与地铁新街口站相连通。项目一期和二期总建筑面积超过30万平方米,吸引了超过95%的一线奢侈品牌入驻。2014年,南京德基广场以销售额达66.4亿元超越广州正佳广场,位列中国购物中心业绩第一。


贴心的女性车位。在南京德基广场二期有四层地下停车场,其中在地下三、四、五层都设有女性停车位,总共有140个。它们被刷成了粉色,和普通的青灰色车位区别开。停车位长度没变,关键是宽度变大,普通车位2.5米宽,女性车位3米。


上海K11

上海K11是全球首个将艺术、人文、自然元素结合的品牌商场。将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合和互动,带出无限创意、自由及个性化的生活品牌,并为大众带来前所未有的感官体验。

而且通过定期举办主题场景活动来吸引女性顾客,在线上商业的冲击下,K11也另辟蹊径,在1月,打造了一场以“粉色拯救世界”主题的Pink Party,击中了许多女性顾客的少女心。这次活动也将商场的客流量推高了10%,销售额更是增加了30%。

一个购物中心或商业地产真正要服务好女性有四点是比较重要的。 

一是产品层面,一定要注重主题空间,这就包括了停车、空间色彩等建筑层面上的打造;其次从租户产品层面来看,有没有适合女性特色的店、是否有专门的女性特色业态;第三,女性特色服务,是不是有化妆间、母婴室等;第四点真正让女性参与互动,如提供一些跟着孩子一起动手的产品服务。要让女性消费者来到这里,不仅仅是只卖产品,而是要让她真正感受到自我提升,进而提高生活水平、个人修养。

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