新闻动态 > 商场升级改造设计 > 这个由前政府设施改造的商场,为何如此受欢迎?
这个由前政府设施改造的商场,为何如此受欢迎?
来源:    作者:    发布时间:2018-12-6 16:14:52

   


被香港人俗称为MK的旺角大抵是九龙区中最具活力的地方,这里有24小时不停歇的车水马龙,以及一座在上世纪八十年代建成的前政府设施,然而现在已焕然一新,被改造为集现代办公塔楼和商业零售娱乐中心于一体的建筑——T.O.P This is Our Place商场,自开业以来就备受周边年轻人的欢迎,成了闲暇时的好去处。


如何夺目——酷炫的像素化外立面


  


大楼的地下一层与旺角地铁站相连,同时,裙楼的外立面也呼应了地铁站的经典配色——像素化的、色彩缤纷的铝板向着不同的方向肆意突出,或在阳光下闪闪发光,或在夜晚的灯光下闪耀如霓红灯牌。外墙上凸出的广告灯牌也和周边的街景一脉相承。


项目毗邻交通繁忙的道路,地理区位独特,因此建筑立面和屋顶的设计将作为该建筑的个性形象,让建筑不管是在白天还是夜晚,依然能在繁忙的旺角街道引人注目。


  


如何玩乐——开辟表演和聚会场地


中庭空间更大,提供了聚会和表演的场地,在二楼更是设置了一个独特的DJ表演舞台,吸引着年轻人和有着年轻的心的人。表演和街道活动充满中庭和整个购物中心,并延伸到裙楼屋顶的“放空花园”。


  


一段弯曲的特色楼梯连接了六楼的开放表演场地、主要零售区域以及更加激动人心、冒险精神十足的饮食楼层。


  


该商场于今年6月开业,正好赶上了世界杯开幕,众所周知,在香港想要看世界杯直播可不像大陆地区是电视台免费直播,香港市民想要看世界杯就得在家中装价格不菲的收费电视,因此,绝大多数香港球迷想看球儿,还会选择去酒吧,餐厅和商场看球,T.O.P This is Our Place商场也设置一个可以免费看球的地方,人头攒动,别提多热闹了。


  


如何“爱hea”——黏黏怪物已集结


购物中心内多处设有“美拍打卡点”,以“爱hea又如何”为主题,“hea”是让香港年轻人非常有共鸣的字句,对于释义,有一种说法是源自英文的hang around,意指“游荡”,也就是“漫无目的地消耗时间”、“懒散”、“无所事事”的意思。


在快节奏的都市生活中,T.O.P This is Our Place商场为年轻人提供一处尽情懒散娱乐的解压“场景”。


   

 


在T.O.P This is Our Place随处可见黏黏怪物,Sticky Monster Lab“黏黏怪物研究所”(简称SML) 是来自韩国的创意工作室,这些小怪物造型简单、颜色鲜艳,每个角色都具有很鲜明的性格色彩,不仅在韩国成为了全民网红玩偶,在港澳台等地也是网红大IP。


   

 


黏黏怪物其实是当代年轻人精神状态的缩影,人们性格中的不完美从而产生了这些千奇百怪的形态。这些角色的造型越简单,越是能表现出那些复杂的情绪。因此不仅在室内装饰,包括在外立面都将黏黏怪物的形象引入了进来。


不过这两年黏黏怪物确实受很多购物中心欢迎,比如上个月上海大悦城就举办了主题展《黏黏怪物研究所》,这次展出中,打造了一座小型城市,“让”黏黏怪物们在里面偷偷模仿人类的“奇怪”癖好,购物、上班、搞乐队、玩摄影、开趴体等等,并分为8大治愈主题空间,如下图:


 

 


综述


让年轻消费者甘愿“KillTime”并不是一件容易的事。消费者对购物中心的诉求,从商品购买转向对生活方式的追求,购物中心的运营方也不得不顺势而为。近两年,不管是出于长期的规划还是短期财务上的回报,运营方普遍提高了体验业态的比重。


而在研究体验型消费的时候,发现消费者是极度的喜新厌旧。年轻的消费者到购物中心需要给自己一个比较强的理由,他希望每次去的购物中心都是新的,让购物中心不停地做品牌调整,不断引入新鲜元素、营造场景、重塑场景方面是一件投入非常大精力财力的事。


而T.O.P This is Our Place选择了和一般的商场不同的打法,开张的时候没有大张旗鼓,也没有大量进驻大商户。反而吸引年轻人外国人开创意产业,又邀请本地歌手街头式的“卖艺”,由此在打造差异性的同时也给年轻人提供了充分的进来找个乐子的动机。

设计百科
联系我们
Contact us
地 址:上海市黄浦区马当路388号(近合肥路)
SOHO复兴广场A座23F
23F,Building A,SOHO Fuxing Plaza,388 Madang Rd.
Huangpu District,Shanghai
交 通:地铁10号线/13号线新天地站4号口
邮 编:200025
电 话:021-61032677
传 真:021-61032677-806
Q Q:1051121099
邮 箱:power@powerde.com
官方微信
商业设计周刊