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打响品牌升级战!爱琴海商业构建亲子关系新阵地,跑赢下一个五年
来源:商业设计周刊    作者:派小沃    发布时间:2019-1-28 16:52:45

近日,以场景体验著称的爱琴海购物公园正式推出全新视觉画面,打响品牌升级第一枪。

2019年,爱琴海商业迎来第6个年头,全国开业爱琴海购物公园突破17座。“提升家庭品质生活,围绕家就是爱战略方向,由此进行的系列品牌升级是爱琴海商业未来五年核心计划”,爱琴海商业集团执行总裁孙晶晶透露,品牌视觉的升级仅是品牌升级的第一步,接下来,爱琴海购物公园将驱动品牌、服务、营销、会员系统等全方位进行升级。              

爱琴海商业集团执行总裁孙晶晶

在激烈的市场竞争下,亲子商业作为最有潜力的产业之一,带动全家消费,逐渐成为购物中心客流引擎。

而爱琴海购物公园此番品牌升级背后也正是洞察需求、因势而变的战略考量,更是行业内首次提出通过商业体为家构建美好亲子关系空间,传递爱琴海购物公园“家就是爱”品牌理念行动。

上海爱琴海购物公园

—视觉升级吹响前奏品牌升级全面开启—

2018年下半年率先开启的视觉升级,不仅诠释爱琴海购物公园品牌升级后的风采,也体现出爱琴海商业在把握需求、经营客群上的独到之处,通过更清晰的客群定位驱动商业品牌升级,进而把握并引领家庭更具国际视野生活方式,更具温情的亲子关系。

最新出炉的四幅视觉形象,不仅运用了充满家庭温馨感的暖心蓝为主色调,画面中更强调亲子关系、家庭生活场景,这也正是其此次视觉形象传递的核心。在其看来,家庭不是个体追求生活品质,而是以家为一体,满足家庭各成员所关注的英才教育、摩登穿搭、品质美食、文化艺术。

▲冒险爱琴海——亲子英才新体验

▲摩登爱琴海——潮爸潮妈潮童星

▲美味爱琴海——饕餮美食不重样

▲文化爱琴海——文创艺术任遨游

在人群定位上瞄准家长和儿童,塑造家庭亲子关系,一方面与爱琴海购物公园聚焦于一二线城市,另一方面也是顺应新时代家庭对亲子关系的重视。

《2017年国民家庭亲子关系报告》显示,90后父母一有时间就陪娃。90后父母每天陪伴孩子“1~2小时”及“3~5小时”的比例分别为34.9%、28%,陪伴时间多于70、80后父母。

此外,中产家庭爱为孩子买买买,知识型消费受青睐。早教工具、玩具乐器等成为消费新热点。其中,益智玩具订单逐月递增,可见中产家庭消费者对知识型消费有强劲需求。

爱琴海购物公园正是以此为商业升级切入口。在提供更温馨的场景适合亲子关系建立之外,也通过引入国际最潮流的生活方式和最前沿的教育理念,契合知识型消费所需。

—聚焦家庭亲子关系建立 倡导“家就是爱”品牌理念—

如何提供寓教于乐品牌满足知识型消费需求?如何配合家庭建立更美好亲子关系?如何通过此次全方位的品牌升级,倡导“家就是爱”品牌价值?

视觉升级仅是第一步,爱琴海购物公园在定位细分、服务提升、营销聚焦、会员服务等进行了全面升级考量。

由国际知名建筑师安藤忠雄亲自操刀设计的光的空间新华书店、明珠美术馆,传奇马术俱乐部、盛力瑛才击剑体适能学院也早已成为文化体能教育的打卡点。不难看出,在探索家庭消费者知识型消费道路上,爱琴海购物公园的脚步从未停歇。 

▲光的空间新华书店

▲光的空间新华书店

▲明珠美术馆

下一步品牌战略升级过程中,爱琴海购物公园方面透露,在品牌品类引进中,将加大满足亲子英才新体验的品牌,增加寓教于乐科技体验教育。

2019年,爱琴海购物公园更会引进由北大教研团队研发的少儿编程课、机器人活动中心、国内外经典儿童剧场等品类。或许在未来,爱琴海购物公园也将成为中国新中产家庭走向国际舞台的前沿阵地。

在会员服务升级方面,除了定制专属会员礼品外,还将引入国际超五星酒店级的代客泊车服务,会员用积分即可兑换尊享。另外,首创《JIA》家庭潮流杂志,传递品质家庭的生活方式与追求。

▲《JIA》第一期

明年更将打造VIP亲子俱乐部,让父母能放心地将孩子交给专业人员进行辅导或陪伴,而自己在精致的lounge bar里休憩,打造除家、公司、幼儿园以外的“第四家庭空间”。

▲VIP室效果图

“家就是爱”,和家人一起创造生命中美好瞬间,去理解什么才是理想生活,正如孙晶晶在《JIA》杂志结语,爱琴海购物公园品牌升级背后的核心便是用更丰富的产品,为消费者创造更前沿的生活方式,追求更多未知的无限可能。

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