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“抄袭”美的6个字被罚50万 格力电器到底冤不冤?
来源:时间财经    作者:李拜天    发布时间:2018-12-29 13:52:39

多年缠斗互有输赢。 

从商场到法院与格力电器缠斗多年的美的集团,最近小赢了一次。

12月26日,广东省佛山市禅城区人民法院判决,格力使用“有凉感无风感”广告语的行为不构成虚假宣传,但构成不正当竞争,须立即停止侵权,并赔偿美的公司50万元。据悉,格力已主动履行判决。 

事缘格力电器在其京东商城官方旗舰店销售某款空调产品时,使用了美的的一句广告语“有凉感无风感”,被美的告上法庭。彼时,格力对外辩称系第三方公司在介绍产品功能特点时使用了这句话。 

6个字50万,对年入两千亿规模的格力和美的都属“蚊子肉”,诉讼意图自不在此。事实上格力美的“瑜亮之争”多年,彼此视为最大竞争对手,在专利技术、营销推广、销量排名等方面的口舌争议与法庭对垒屡见不鲜。 

家电行业分析师刘步尘告诉时间财经,格力和美的同为空调行业巨头,产品重合度高,在技术和营销层面难免互相借鉴,彼此纠纷远超其他企业。他认为应该用积极态度看待,“中国营销抄袭太多,本次判决也有积极意义,比如格力的‘让世界爱上中国造’也有企业采用类似句式”。 

互诉多年 

一山难容二虎,两家均以空调起家的企业的竞争白热化,口水战从媒体到法庭不断。 

家电分析师刘步尘总结,过去十几年两家企业的法庭战中,“早期格力起诉美的较多,目前美的起诉格力较多,中间时间两家互有起诉”。 

在中国裁判文书网显示,2011年以来,涉及两家企业互相起诉的裁判文书超过60例,争议内容从侵犯注册商标专用权、侵犯专利使用权、虚假宣传、乃至侵犯名誉权等,最近两年内,即有多场官司爆出。 

2017年6月19日,格力起诉美的及其销售公司,称美的“制冷王”系列空调侵害其实用新型专利,索赔5000万元;6月21日,美的反击,起诉格力侵犯其“轴流风轮”的发明专利,索赔3000万元;6月26日,美的反击加码,起诉格力侵犯其两项实用新型专利,合计索赔1000万元。 

2016年1月,格力美的员工互相举报对方企业获奖空调项目造假,格力和美的均宣布,将起诉上述举报风波中的对方公司员工侵犯自身名誉权,广东省佛山市和珠海市的法院分别受理了这两起诉讼。佛山与珠海分别为两家企业总部所在地。

上述几起诉讼,与美的格力多年互诉的众多官司一样,外界多未看到最终结果。家电行业分析师刘步尘向时间财经分析,不排除和解或者达成交叉授权协议,“两家均为广东企业,政府部门不希望任何一家倒掉”。 

近年来几起有明确胜诉结果的官司中,多位营销或商标权争议。2015年的双方的就“五谷丰登”商标争议中,广东高院终审判决美的侵权,不得再生产销售涉案的空调型号,但无需赔偿和公开道歉。此前珠海法院的判决则是美的需赔偿道歉。 

2016年的互指造假及侵犯名誉权诉求亦不了了之。当年3月《中国经济周刊》的报道显示,格力副总裁望靖东曾透露,举报美的造假是出于捍卫中国科技的严谨,但“有人让我们放美的一马”。 

分道扬镳 

格力与美的集团均在广东,不依赖产业政策扶持,在激烈的市场竞争中均做到了市场占有率的全球领先,分别称为各自领域国企和民营企业的代表。 

不过近年来在战略和发展方向上,美的和格力已经渐行渐远。 

粗略概括,格力仍以空调为主体,营造占比8成以上。盈利能力强劲,净利润多年位居行业第一。空调之外的产品较美的逊色不少。近年布局的智能手机和新能源汽车,反响平平,均未成为行业主流厂商。2018年高调宣布进军芯片行业,短期内恐更难见效。 

美的则在多元化上更进一步。空调营收占比仅4成,营收规模已超越格力,但盈利能力不及格力。空调之外的家电尤其是小家电领域,美的成绩出色。近年来进军智能制造领域,2017年收购了工业机器人龙头德国库卡。 

单以空调而论,格力仍然稳居一哥。2018年半年报显示,格力电器空调产品营收达758.20亿元,美的空调类产品营收638.74亿元。总营收与利润方面,截至2018年第三季度,美的以2074亿元领先格力的1500亿元,格力在净利润上略胜一筹,以211亿元高于美的179亿元。 

市场对两家公司给出不同态度,目前美的市值和市盈率均高于格力,显示市场对于美的的未来更加乐观。值得注意的是,这种投资倾向恐非仅出于对两家公司不同战略的认知。 

在治理结构方面,美的集团面对的不确定性更小。作为土生土长的广东民营企业,创始人何享健已经推出美的管理层,由职业经理人方洪波接盘,何氏家族为控股股东,股权结构稳定。 

格力电器是格力集团作为大股东的珠海地方国企,且持股比例较低,两年前曾面临姚振华的野蛮人入侵,需要董明珠振臂一呼、监管部门介入才走出控制权危机。更值得注意的是,年近65的董明珠退休消息不实传出,虽然董本人态度坚定,却为这家地方国企的未来增加不确定性。 

近期值得关注的一个细节是,12月18日的改革开放40年大会上,美的创始人何享健以“乡镇企业改组上市的先行者”位居改革先锋100人,董明珠则未入选该名单。

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