天幕!已然是购物中心又一道独特的风景

未来的商业,是关于想象力的竞争。在全国,尤其是竞争异常激烈的一线城市,个性化突围早已迫在眉睫。在诸多营造差异化体验感的手段中,“天幕”日渐被重视起来,许多开发商为了这道独特的风景不惜一掷千金。天幕究竟能为购物中心带来什么?它会成为引流的新王牌吗?


一块惊艳的天幕就是项目最好的名片


说到天幕,相信大家都会不约而同地想到:北京世贸天阶。
它拥有一块惊艳世界的天幕:号称亚洲首座、全球第三大规模的电子梦幻天幕(从技术角度是世界第一)。天幕长250米,宽30米,总耗资2.5亿元,由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞台大师JeremyRailton担纲设计。


△巨型天幕位于项目商业廊上空,消费者在购物同时感受震撼的视觉体验。许多人到世贸天阶,就是为了一睹天幕的风采。
一块惊艳的天幕就是项目最好的名片。
有数据报告称,天幕给世贸天阶带来日均上万、高峰时期甚至上10万的客流量。
独具特色的天幕景点,助力世贸天阶销售额常年位居北京购物中心前三甲。


世贸天阶圣诞主题美陈&儿童溜冰场


每晚上演“天幕灯光秀”的上海世博源

当然,斥巨资建设的天幕不仅仅只是博眼球,它还可以真正为项目赢得了可观的回报。

世贸天阶天幕广场每年承办近百场大型活动,涵盖众多领域,好处是什么?

 

从品牌合作和业态布局的角度看,这些活动可以促进项目的招商及运营工作。例如:在承接国际性体育活动时吸引运动品牌开店,实现商品销售,满足特定消费客群需求,从而形成活动营销下的生态闭环。

 

搭上了“天幕”这趟快车,创新内容更容易得到发酵,既为品牌方赚足眼球,项目方也可获得大量曝光。例如:今年9月京东为联想YOGA BOOK举办的“寻找最美手写体”活动,现场吸引众多围观者展示字体,字投映在天幕上,赚足眼球。

 

天幕,可谓当下购物中心最具创新延展性的展示媒介!除了举办体育赛事、大型展览、艺术表演、广告展演外,在节庆期间,利用天幕还可做出丰富多彩的主题美陈展示;甚至可为个人提供“表白场所”、衍生婚庆经济……

“天幕”的三点促进作用:

❶增强购物中心的创意与特色,聚集人气,成就景点式商业;

❷增强实体商业的空间感,而连接购物中心和街区的天幕,有助吸引消费者走出室内,带动街区商业;

❸渲染展览及活动氛围,帮助广告主达成营销传播目的。

 

“天幕”下的购物中心吸客无数


1、英国Trinity Leeds,每8天“上新”灯光场景的街区天幕
位于英国利兹市中心的Trinity Leeds屡获殊荣,其中包括Global ICSC Award 2015(国际购物中心理事会)最佳设计奖、2014年度的Global Retail & Leisure(RLI)Awards最佳国际购物中心奖,每年吸引客流量高达2200万。


Trinity Leeds最大的亮点是拥有一片美轮美奂的玻璃天幕
如此宽大的天幕,给灯光设计提出了挑战。考虑到晚上天幕的显示效果,灯光设计师创新性地利用灯光在玻璃上的反射效果布置LED灯,可在夜晚发出星星点点的亮光,突出天幕的形状起伏。


有意思的是,为了营造新鲜感,天幕灯光的变换周期为8天,确保你每次去都能遇到不一样的场景。


2、荷兰鹿特丹Markthal,全球最美“艺术”天幕
被誉为“全球最美菜市场”的Markthal,是一座商住一体的多功能建筑,2014年10月在鹿特丹由荷兰女王亲自主持开幕,开业一周人流量就超过100万。它究竟有什么独特魅力?
Markthal占地与标准足球场相仿,是个高约40米的巨大中空拱形楼房。荷兰的雨水较多,人们渴望有不怕被风吹雨淋的室内菜场,Markthal正满足了荷兰人的这一愿望。

Markthal最让人瞩目的是,拱形楼顶上的那幅巨大天幕。这是一幅面积11,000㎡、主题为“丰足的号角”的绘画,上面尽是“好吃的”:蔬菜水果、面包、麦穗、海鲜,还有色彩斑斓的花,意喻新鲜的事物从太阳上降落——非常符合菜市场的调调。


如此逼真绚丽的画面,全部由3D数码渲染而成(精度与时尚杂志不相上下)。独特的天幕与场内的生鲜鱼肉,蔬果摊及餐厅所供应的美食相互辉映,形成世界上最大的室内艺术创作。


不管是建筑外形、天幕,还是集市+公寓的组合方式,Markthal都是全球独一无二的,十分新奇特。这个菜市场迅速成为“全球网红”,为其带来年均千万的客流量。


3、墨尔本伊斯特兰购物中心,15万朵干花打造“飘香”天幕
今年,墨尔本的伊斯特兰购物中心迎来了第五次改造。其中,最令人赞叹的就是其天幕的改造。


在门廊地带,天幕使用了最基础的玻璃加金属支架的组合。玻璃将蓝天白云引入室内,而漆成白色的金属支架则为建筑增添了几何美感。


更令人意想不到的是,其化妆品区域的天幕上,倒挂着超过15万支干花——由伦敦艺术家丽贝卡·路易斯·劳创作了一件永恒的艺术装置作品。


这些干花种类多样,包括玫瑰花、绣球花、山龙眼、满天星、星辰花等,形成了一幅色彩缤纷的“图画”,路过的时候人们还可闻到阵阵花香。


在阳光的映照下,铺满干花的天幕为化妆品零售区增添了自然活力,让购物氛围倍加轻松愉悦,有助于获得女人们的芳心,达成更多“冲动”购买!


4、西安老城根G-Park,15000㎡水立方膜结构街区天幕
项目500米长的商业街区上搭载了水立方膜结构制造商德国Vector Foiltec公司制造的天幕,传统汉风建筑风格与现代建筑材质的碰撞,形成强烈的视觉冲击。


开放的悬浮膜结构天幕,能最大程度地规避天气对街区生意的影响。对逛街的消费者来说,这个天幕不仅能遮风挡雨,还能减少70%的紫外线,让人们在逛街购物的同时,惬意地享受自然阳光,获得舒适的购物体验!


在天幕的映衬下,项目特有的24米LED异形水晶体大屏、水舞秀场等高科技装置展示效果格外出众,即使遇到了恶劣天气,表演活动也丝毫不会受到影响。


天幕下的LED异形水晶体大屏&人头攒动的表演


5、南昌万达茂,古朴又时尚“青花瓷”中庭天幕
瓷器,是江西省最重要的名片。项目以“青花瓷”作为建筑风格,整体由26个设计各异的罐子组成,每个罐子有不同的主题。其室内设计的主题同样围绕着“青花瓷”:1729㎡的超大中庭空间里,圆拱形天幕安装了154个LED灯柱,蓝白相间的颜色“青花瓷韵”十足。

灯光设置可满足各类商业活动功能,天幕之下创造了一个能满足多样性需求的空间。


项目开业前几天,中庭上方悬空吊挂的是一只超大的鲸鱼模型。随着不同的节庆的到来,美陈装饰也会变换。


6、澳门大运河购物中心,室内“威尼斯”天空
作为澳门必去的地方,威尼斯人赌城内的大运河购物中心,最大的特色是还原了意大利水乡威尼斯的风貌,你可以在酒店的大运河上乘坐贡多拉船。

最为奇妙的是这片魅力非凡的“人造天空”,从07年开幕到现在,依然吸引着世界各地游客慕名而来。在这里一天24小时都是晴天,在这片天幕之上还有几十层的酒店,令人称奇。


通过电脑照明系统,天幕在早晨时创造出东方晨曦般的明亮效果,再慢慢地移到西方,以此来模仿太阳的活动。蓝天白云、街道、路灯、运河、游船,非常逼真,让人仿如置身威尼斯水城的街道。

天幕下的音乐表演

7、苏州圆融时代广场,堪称“世界之最”的LED天幕
项目中部耗资过亿元的LED天幕全长约500米,宽32米,高约21米。在建筑规模上,超越了美国拉斯维加斯天幕和北京世贸天阶天幕。天幕犹如一条蜿蜒绚丽的飘带,横穿整个圆融时代广场。

采用水立方膜结构封顶,配合新型LED灯条、灯带、射灯等,以及三维声像扩声系统,完美的做到视听同步。天幕上经常会播放各种电影、赛事,为逛街顾客提供震撼体验。

这些“天幕”即将亮相


1、上海兴业太古汇,250米长的商场天幕
项目邀请了太古的御用设计所法国Hugh Dutton & Associés为其设计了长达250米的商场天幕。

 

2、广州K11,设有30米高的玻璃天幕
项目中庭设有30米高的玻璃天幕,抬头就能看中轴景观,赏蓝天白云。

 

3、上海凯德晶萃广场LuOne,“穹顶天窗”成最大吸睛点
项目位于黄浦区中心地段,是建筑大师Moshe Safdie笔下的城市绿洲,代表了绿色可持续发展的未来方向。穹顶天窗、中庭花园、水景幕墙、风铃幕墙,创下上海购物中心的多项建筑设计先例。


4、上海爱琴海购物公园,打造城市标杆级天幕
项目与国际著名建筑大师安藤忠雄合作,打造巨型的天幕建筑,被媒体称为“城市之眼”,是未来上海城市级的标杆建筑。以先锋建筑形态致敬城市,观赏价值与人文精神在此得到充分体现。


总结
打造“惊艳”天幕的方式有很多种,拼的不仅是财力,还是创意和想象力!
我们看到,无论是新开业项目,还是未开业项目,很多都已嗅到“天幕”的商机,不惜重金打造天幕,帮助客流量、顾客的停留时间显著增加。天幕提升了商业项目的价值,甚至成为著名的城市地标、景点,还可延伸出各式各样的“天幕经济”。
据赢商网大数据中心预测,未来3年体验式购物中心占比将达70%。据此趋势,今后我们将会看到更多更具特色的天幕,出现在商场的上方。