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如何更好打造一条让顾客沉浸其中的商业街区
来源:陈宁辉    作者:陈宁辉    发布时间:2019-1-10 17:54:11

近年来,电商对实体商业的冲击正在逐步减弱,实体店真实的体验价值越来越被看好。像天猫、京东、九机网,都在尝试开实体店,以期让消费者第一时间体验到新产品,以促进线上销售。

虽然新生消费力量对金钱有着更低的敏感度,但在愈发关注品质、体验感、服务感的同时,也并不愿意为多出来的溢价买单,消费者的消费行为更加理性。因此商业体也在不断创新,从单纯提供商品满足需要,转变为提供更多元化的服务,挖掘消费者对于体验、展示、情感、互动等方面的需求,延长留客时间,并力图使消费者沉寖其中。

例如现在的“生活方式”店,购买服装的同时,还可以买到鲜花、书籍、手工艺品等,甚至坐下来即使不买东西,欣赏一下店铺的装修、有趣的标语,也会觉得很享受。这样一来,消费者会非常愿意进入这样的店铺,并沉寖其中。

昆明玫瑰天街,位于广福路与陆家路交汇处,呈U形围合爱琴海购物公园,由负一层家乐福超外区,和一至四层独立商铺组成,是一条集精品零售、特色美食、儿童教培、浪漫婚礼、休闲娱乐及生活服务为一体的综合性商业步行街。

建筑规划最大限度的利用步道、楼体、各节点的直升梯、自动扶梯将整个商业街的人流调动起来,并与爱琴海购物公园、写字楼、酒店贯通,主要节点布置美陈景观,使消费者乐此不疲的在街区里流连忘返,让每一个角落都充满了诱惑力。

街区氛围景观

街区活动

昆明玫瑰天街-如何打造“沉寖式”街区

昆明玫瑰天街倡导的理念是“来了就逛逛,并且情不自禁地沉寖其中”。

由于远离了马路的喧嚣。10余家饮品聚集,有来自杭州的网红奶茶店、大颗果粒的冰饮、口味纯正的咖啡、绵绵的冰饮,各有各的特色,同时也在消费者偏好喜爱的同时,依据口味、环境、服务,进行良性竞争。不同风格的外摆区即不会被太阳暴晒,又能吹到自然的微风,可私密,可开放。

各式外摆区满足发呆、聚友、办公需求

餐饮楼层作为招商和吸引客流的引擎,最先完成招商落位,并吸引客流,成功带动零售业态的招商。

养生理疗、美甲美发、皮肤管理,从传统中药到最新科技都有。选一间中意的店面,顾客甚至会在电影开场前的等待时间,给自己做个放松的保养及美化。由于业态落位的多元化,顾客在闲逛中总会被刺激消费,用作礼品,或者美化自己。

儿童业态最先吸引到家长的关注,规模达6000平米的昆明一站式儿童教培基地的组合,成为街区的固定客流,并提供了消费基础。

由于商业街较长,在与顾客的互动上总有很多“小惊喜”等待挖掘。5幅巨型3D地画,让顾客更愿意停留拍照,而休闲吊床的布置,好玩,且让休息区显得更有创意。

巨型3D地画为街区增加亮色

增加吊床,悠闲街区,顾客又多了新玩场

街区活动,拉动品牌展示,并以不同主题聚客

文章关键词:主题街区派沃设计
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