突破与创新,怎样的设计才能打动人心?

07月14日,由派沃(中国)商业设计机构(以下简称派沃设计)与杭州奇盛标识联合主办的以“突破与创新,商业地产新出路”为主题的“2017中国商业空间规划与设计论坛•太原站”在太原万达文华酒店如期举行。


 
本次论坛特别邀请派沃(中国)商业设计机构执行董事 臧涛,派沃(中国)商业设计机构董事副总经理 邰举,杭州奇盛展示标识系统有限公司董事许顺煌等多名重量级嘉宾,与大家一起探讨突破与创新的话题,共谋商业地产的新出路。
 
派沃设计董事副总经理 邰举致大会开幕辞。邰举表示,中国商业地产增势迅猛的今天,项目的开发,有成功也有失败。从商品买卖时代进入到购物文娱时代,购物环境的差异化是购物中心提升自身市场竞争力与商业价值的核心所在,这就需要专业的商业设计公司。合理的商业规划与设计,是化解商业地产重重危机的专业利器!
 
臧涛也表示,未来的购物中心回归商业的本质,当以人为本,追崇体验至上。臧涛说,过去我们讲体验,是从消费者购物的角度出发,但是,现在时代变了,我们思考问题的逻辑应该也要变。纯粹的物质已经很难满足当下的精神文明需求了,未来的商业空间应更多的关注如何给消费者带来不一样的场所精神。用特色细分市场寻找目标消费群,获得消费者的认同,产生情感共鸣,是打造购物中心场所精神的关键。未来的商业地产唯有创新、跨界和体验三效合一,才能在激烈的市场竞争中激流勇进,臧涛如是说。

 

臧涛认为,创新是对未来生活的洞悉,是对未来生活模式的预判。只有对未来的生活模式有了清晰的预判和创新,才能够跟消费者无缝对接,未来非主流将成为主流。何为跨界?跨界要求我们打破固有的思维定势,跳脱用“行”和“不行”来思考问题的思维怪圈,养成将“不可能”变成“可能”的思维模式。传统的消费已经提不起消费者的兴趣了,未来我们贩卖的不再是简单的商品,而是一种情感,一种体验,一种场景性营销。
 
地标性的差异化空间,让空间具有话题性跟记忆点。组合的变化性空间,打破传统空间的单一性。更方便的功能设施,方便就是最大的人文关怀。垂直生态空间,休闲氛围的营造。娱乐设施的引进,体验场景的塑造,带给消费者愉悦的购物体验。舒适的灯光、恰到好处的音乐、怡人的馨香,亲近艺术的感性空间,与消费者的心灵碰撞。臧涛表示,带给消费者愉悦的器官性体验,是空间规划的本质工作。这是一个复杂而有趣的工作,只有懂生活的人才能做的更好!臧涛结合世界各地的经典购物中心案例,其中亦有不少派沃设计的作品,向我们娓娓道来。
 
杭州奇盛展示标识系统有限公司董事许顺煌发表了《客流导入引领商业未来》的主题演讲。许顺煌表示,在市场同质化日趋严重、线上购物日益盛行、消费者购物习惯骤然改变的今天,购物中心如何突破重围,成功导入客流,实现客留,成为商业地产崭露头角的核心竞争力之一。完美的标识系统以其画龙点睛的引导作用为定位,发挥媒介功能,扮演商场与顾客的桥梁角色,以充满互动性、体验性、趣味性的精确指引,规划不同引导方式,在购物中心的客流导入与稳定客留中起着不可忽视的作用。

 

我们可以根据顾客的到店模式或消费模式,设计导视,规划不同的行走路线,尽可能的诱发消费者的潜在消费,以此提升购物中心的提袋率和业绩,许顺煌例举实例分析道。许顺煌还指出,导视等标识系统的设计,要求我们从消费者的角度出发,先了解,再满足,把顾客当路盲来引导,以期打造全方位的“傻瓜”式标识系统。许顺煌说,一个成功的商业项目,一流的购物环境,良好的营销模式,强大的宣传力,三者缺一不可!

 

时代在变,商业地产的环境也在变。若一味的坚持以不变应万变?其结果只会是,你请自便!本次论坛,各位大咖深入行业现状,直面行业困境,集思广益,共探商业地产的新商业•新思维•新出路,精彩的演讲赢得了与会嘉宾的一致认可,收获好评不断!

在嘉宾热烈的掌声和欢呼声中,2017中国商业空间规划与设计论坛•太原站,完美落幕!